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智能

iPhone 8 卖得不好,但华尔街并不在意

周韶宏2017-10-19 07:58:05

华尔街预计 iPhone X 的需求会超过预期。

iPhone 8 发布后两周,苹果公司的股价一路下滑,最低位时相比历史最高点、今年 9 月 1 日的 164.94 美元下滑超过 7%,市值蒸发超过 500 亿美元。

不过最近苹果的股价重新涨了回来,因为华尔街关心 iPhone X 带来的利润率增长。

本周日华尔街券商 KeyBanc Capital Markets 发布一份报告,预测苹果明年的业绩将会好于预期,将苹果股票从“持股观望”上调至“增持”。受这个消息的影响,苹果股票在周一开盘后上涨 0.9% 至 159.8 美元。

事实上从 9 月 25 日至今,苹果的股价已经上涨超过 6%,基本回到了发布会前的状态。

苹果公司一个月内的股价变化

但关于 iPhone 8 和 iPhone X 的坏消息还在继续。美国运营商 AT&T 最近在发布财报时提及,今年通过他们预订 iPhone 新机的数量,相比去年同期减少了 90 万台。

市场研究机构 IDC 预计,刚刚发布了 Mate 10 的华为可能会在明年超过苹果,成为全球出货量第二大的智能手机厂商。根据 IDC 第二季度的数据,华为和苹果的出货量分别是 3850 万和 4100 万部。

尽管消费者对新 iPhone 的反馈不佳,但华尔街更看中利润率。这也是 KeyBanc 提高预期、苹果股价近期反而上涨的原因。

“iPhone X 定价 999 美元,iPhone 8 和 8Plus 也提高了价格,并且苹果改变了存储容量的价格梯度。这表明苹果为了获取更高的利润采取了更激进的策略。”KeyBanc 分析师 Andy Hargreaves 在报告中写到,最希望买到 iPhone X 的那批人是苹果最忠实的用户,“假设 iPhone X 供应量能够增加,这会提升未来几个季度投资者的情绪。”

再加上 App Store 等非硬件业务的增长,Hargreaves 认为苹果还会有更大的定价能力。

类似的观点在两周前苹果股价下跌时也有出现,投行 Drexel Hamilton 认为很多消费者会直接跳过 iPhone 8 而选择购买 iPhone X,届时会拉动苹果营收、推动股价上涨。瑞杰金融集团也认为 iPhone X 的需求会比苹果的预期还要高,因此建议投资者买入苹果股票。

高利润率一直是苹果维持股价上涨的主要原因,这也能解释为什么虽然更新不明显但 iPhone 8 还是要涨价、并且更贵的 iPhone X 也要在今年上市。

苹果已经扩大 iPhone X 的产能。据供应链的消息,iPhone X 已经扩充至 35 条生产线,日产量约 25 万台。预计 10 月底会扩至 50 - 60 条生产线,11 月底扩至近 100 条生产线。此前新华社的消息称 iPhone X 从郑州富士康的第一批发货量只有 4.65 万台。


题图来自现场拍摄

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