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商业

又到了理直气壮吓唬人的节日,玛氏拍的万圣节小剧场最吓人

宣海伦2017-10-17 17:49:20

Treat or Trick?心有余悸地看完广告乖乖去买糖

在所有的节日营销里,万圣节可能是广告调性最一致的了。各家广告主都憋着劲地干同一件事:吓唬你。

玛氏旗下的多个糖果品牌联合出品了一个恐怖广告系列,目前已经推出了四支。除了广告开头的“xxx(糖果品牌)出品”之外,短片内容和糖果一点关系都没有,单纯就是吓唬人。

其中 Skittles 彩虹糖的这支《Floor 9.5》(第 9.5 层楼)在社交网络上引发了最多的讨论,当然也有可能是因为这支广告被拿到了洋基队的季后赛现场播放的关系。就广告创意而言,士力架的《Live Bait》(人体活饵)也相当不错,讲了一个钓鱼者捡起了荷塘里飘浮着的啤酒罐,仰头畅饮反而被河中的不知名生物“反钓”的故事……

还算合理的剧本脑洞、电影水准的拍摄,以及标配的恐怖音效让这个恐怖小剧场的水准显然高于平均水平。

记得独自观看,并戴好耳机。

Skittles《Floor 9.5》

M&Ms 的《The Road》讲的是一个父亲带着两个女儿参观一条幽灵公路,应该是最不恐怖的一支吧,反而感觉有点喜感。

Starburst 的《Replacement》拍摄的大概是所有小孩童年最恐怖的想象。某天回到家里,发现有个一模一样的小孩已经代替了你的位置,而你的父母对你熟视无睹……

拍摄了《Floor 9.5》的导演 Toby Meakins 表示,要在两分钟里实现一些超自然的情节其实比在一个小时的故事片更容易操作,因为后者往往会被长篇幅的叙述所拖累,分散观众的注意力。而在这支短片里要控制观众的恐惧心理就容易多啦!

在这些系列短片里,你能找到一些恐怖元素的固定套路。比如不作死就不会死的主角行为,为什么偏偏就会打开一罐来路不明的啤酒,为什么会跟着这个面容模糊小男孩走,为什么会在 9.5 层楼迈出电梯……再加上隐隐令人不安的恐怖音效,不需要多高明的面部表情特写,一支两分钟的恐怖小短片就完成了。

多位导演联合执行了这个系列短片,这个小剧场还在持续更新中,据说最终将有 12 支广告呈现在观众面前,营销活动将一直持续到本月底的万圣节。

题图来源:adweek

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