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时尚

一个很严肃的营销,是开云推出的环境损益表 | 上海时装周

高雅2017-10-16 07:10:18

它发布了中文版和相应的小程序。

趁着上海时装周,开云集团在上海向时尚行业人士介绍了环境损益表(EP&L)中文版,并推出了“My EP&L”微信小程序。

早在 2016 年,开云集团就推出了“My EP&L” iOS 和安卓应用程序。简单来说这是一个将服装、包包配饰等消费品对环境造成的影响货币化,帮助公司或者设计师将可持续发展真正应用到决策中的小工具。

拿一件衣服来说,首先你要选择这件衣服使用的主要材质、内衬材质和扣子材质;然后选择原材料的来源;最后选择衣服的生产地,系统会从 400 多万的数据点中计算出这件衣服对环境造成多少钱的消耗。价钱越高,对环境造成的影响越大。

小程序使用流程

整个计算标准追根溯源,囊括了原材料生产、集团运营、物流运输到门店经营整个产业链造成的影响。衡量的维度则包括水的使用量和污染、废弃物、温室气体、空气污染、土地使用。

根据开云集团可持续发展部门总监 Michael Beutler 的说法,衡量标准根据不同地域的情况而定,比如说在水资源匮乏的国家,和经常下雨的巴黎对水资源使用量的衡量是不一样的。

“6 年前我们就有了这个概念,我们想搞明白整个供应链对环境造成的影响”, Michael Beutler 对好奇心日报说, “我们当时问自己一个问题:‘假如我要开张支票给大自然,那我应该写多少金额?’不仅仅是原材料,而是大自然和星球给予我们的东西有多少价值。”

当时尚产业谈论可持续发展,人们总会持怀疑态度。如果你去看背后一整条供应链,这种怀疑不难理解。材料的源头需要从动植物身上索取,加工厂为了减少成本会面临血汗工厂的问题,加工本身的废弃物污染和空气污染、物流造成的交通污染、再别说总是用各种方法告诉你缺一件衣服一双鞋的营销广告。

由于消费者环保意识的逐渐崛起,这几年可持续发展成了时尚产业的流行词,Nike 宣布 2020 年从供应链践行可持续发展变革的战略;LVMH 研发并实践的“LVMH 环境倡议”;开云集团制定 “2025 战略”,目标是在 2025 年之前将集团供应链的环境损益降低 40%。开云旗下的 Stella McCartney 2015 年公布了首个环境损益报告(EP&L),Gucci 也在最近宣布将放弃使用皮毛。

My EP&L 这个小工具为设计师和企业将“环境损益”带入初期决策阶段带来了便利,这个程序是开源的,开云也鼓励其他行业的人去使用。

Beutler 称开云有很多项目,会与供应商合作找出有利于环境的解决方案。“比如说羊绒,中国的羊绒来自于内蒙古、华北以及一些戈壁沙滩,我们通过环境损益报告(EP&L)可以评估从采购、土地使用等方面带来怎样的影响,了解之后,会和养殖场合作看如何能以不同的方法养山羊,因为你知道如果不管理,羊会把草吃光”,Beutler 说。

但在中国时尚产业里从供应链推行可持续发展并不是一个短期内可以见效的行动。很多公司对企业社会责任(CSR)的理解还停留在做慈善的阶段。

归根结底,还是要唤起消费者的环保意识。有了市场,企业自然也会开始发展可持续时尚。那么,这就需要我们回头审视一下自己的消费观了。

题图、文中图来自:开云集团

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