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商业

迪丽热巴代言索尼耳机,京东找刘雯拍了支大片 | 乙方日报

宣海伦2017-10-12 12:20:02

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

迪丽热巴代言索尼音频全系列产品,还上线了一支宣传广告。在今年的 IFA2017 大会上,索尼全线更新了 “1000X” 降噪耳机系列,同时推出了三款主打降噪功能的无线耳机。

值得一提的案例

为了给 10 月 11-17 日的“妆装节”造势,京东找刘雯拍了支广告大片。今年 3 月京东商城将原服饰家居事业部的服饰部分拆分出来,分别成立了时尚事业部和居家生活事业部。还参与了今年的纽约时装周和伦敦时装周,签约一系列知名时尚品牌入驻京东平台,同时还加入 AAFA (美国服装和鞋履协会),斥资 3.97 亿美元入股奢侈品电商 Farfetch。只能说,京东在做时尚这件事上,真的很努力。

麦当劳推出“食酱”神器 FRORK 薯叉,但网友好像不怎么买单。用这个“无用之用”的工具可以叉起薯条把多余的酱料蘸掉,麦当劳做了 100 份 FRORK 薯叉做营销,赢取方式是要在微博上做推广,但因为传播要求太过复杂,以及这个设计其实本身很鸡肋,网友都抱怨说这个系列也“太作”了吧。

为了安利自制表情包功能,Line 在泰国拍了个广告,说的是那些你难以启齿,又不得不放的狠话,可以用表情包表达。

为了缓和和司机的紧张关系,Uber 包下了美国最大的露天剧场,做了个快闪活动。司机可以在这里免费停车,享受爆米花、饮料和电影,还可以玩嘉年华游戏赢取奖品。

Nike 给香港不败拳手曹星如拍了支广告,由 W+K 上海拍摄。曹星如是中国香港第一位职业拳手,曾打到过世界排名第一,是邹市明之后又一位大牌拳手。

W+K 上海 ECD Vivian Yong 表示:“香港经历了一段困难的时期,在这支广告中,我们设想这个城市可以由一群遭受挫折和自我怀疑的运动员代表,不管结果如何,他们拼尽全力。”

时装月租平台“衣二三”的第一支广告片价值观跑偏,用接近 3 分钟讲了一个应届女生依靠穿衣一路职场飙升的故事。这支广告在社交网络上引发了争议,有人认为这支广告充斥着物欲攻击性,也有人承认确实被勾起了物欲想马上下载 App。

太平鸟男装找泰国导演 Mook 拍了支“鸟人”广告,把成人懂事和职场潜规则那一套也拿来说教。虽然是搞笑广告,但现在给年轻人看的广告就只能宣扬这点东西了是吗?

最后,也挺重要

阳狮集团将把数据和分析部门合并成一个新的业务部门 Spine,该部门的主要任务是匹配第一、第二、第三方来源的数据,建立唯一的用户数据库;一个基于云平台的 PeopleCloud,用来识别受众群的增长情况。在数字广告时代,几乎所有的传播集团都在建立自己的数据库平台。

题图来源:cnBeta

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