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商业

专注滤镜应用的 VSCO,现在要给大公司推荐摄影师

宣海伦2017-10-13 13:56:54

耐克、Strava 和 Chobani 是 VSCO 第一批公司用户

但凡你用手机拍完照有加滤镜的习惯,VSCO 几乎是人手有一个的应用。这款图片编辑应用自 2012 年上架 App Store 后,一直保持在分类下载量的前 20 位。

凭借其对滤镜品质的执着(整个团队包括 CEO 在内都是拍照爱好者),VSCO 为用户提供了一批胶片风格的滤镜,允许他们精准地调节照片的亮度、对比度与色彩。介于专业和大众之间的定位,满足了大多数摄影爱好者的需求,同时也拥有简洁、易于上手的界面。

VSCO 目前正在推出一项名为 VSCO Connect 的服务,希望将社区资源和大公司联系起来。当企业注册 Connect 服务后,可以在平台上提交创意需求,VSCO 的团队将手动审核了解广告风格和需求。此后,VSCO 将用平台自身开发的机器学习软件 Ava 找到根据合适的摄影师。

Ave 是 VSCO 最新研发的技术工具,可以自动分析照片的标签、排名数据和关键参数,然后使用这些信息帮助用户与风格类似的创作者建立联系。在此之前,这一工作是通过人工处理完成的。

“它的独特之处在于可以结合我们 4 年来积累的人工数据,我们的人工团队也将继续支持和训练这套系统。”VSCO 创始人和 CEO Joel Flory 表示,“Ave 不仅可以识别物体,我们还希望人类能够借此了解一张照片的品质和细微之处——不只是照片上有什么东西,还包括你能够通过照片获得的启发。”

庞大而成熟的社区资源是 VSCO 的优势。区别于 Instagram 过强的社交属性,VSCO 的社交功能中没有粉丝、点赞、评论等一般社交 APP 的互动功能,VSCO 更关注照片本身的信息。在这里可以看到某张作品的快门、ISO、闪光灯状态,当然还有最重要的——是这位大神的滤镜配置。

2015 年,当 VSCO 获得 3000 万美元 B 轮融资,并收购了照片打印公司 Artifact Uprising ,着手发展线下艺术复兴时,彭博社就曾预测:VSCO 也许会变成下一个 Getty Images,或者 Etsy——摄影师可以在上面售卖照片。

根据 VSCO 统计,其 73% 的用户在 25 岁以下,其中增长最快的是 13 到 17 岁之间的 Gen Z 一代。既然所有的大公司都在试图讨好年轻人,想弄明白年轻人喜欢什么,那直接到  VSCO 找摄影师可能会是个聪明的法子。

目前一些运动和户外品牌,比如 Nike、Timberland 和 Powerbar 都已经成为了第一批尝鲜的  VSCO 企业用户。下面是几张 VSCO 摄影师出品的 Nike 平面广告,你觉得如何呢?

Emari Traffie (for Nike)
Kara Smarsh (for Nike)

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