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商业

奔驰植入蝙蝠侠电影,优衣库的歌舞片只看得到脚 | 乙方日报

宣海伦2017-10-10 12:34:44

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

NBA 中国赛期间,Under Armour 代言人史蒂芬·库里发布 Curry 4 中国配色 “MORE MAGIC”,售价 1,299 元。此款球鞋为库里个人的第四代签名鞋。NBA 新赛季开赛他将穿着 Curry 4 登场。

又是跨界

Snapchat 联合 Under Armour 推出 App,让球迷像库里一样训练这款手机游戏模拟了库里使用的 FITLIGHT 训练系统,用户可以像库里一样,在每个彩灯亮起的时候点击它。每过一关,彩灯的数量就会增加。用户还能把自己的“训练”得分和朋友们PK。

肯德基与游戏发行商 2K 合作,在新发行的《WWE 2K18》中加入了山德士上校。玩家将可以在创建自定义人物时为人物换上那标志性的胡子与白衣,你就可以用山德士上校揍扁其他人了。

值得一提的案例

《黑镜》导演 Owen Harris 给护眼喷雾品牌拍广告,讲的是人类看手机把眼睛看到“变形”,充满了戏谑和未来感,浓浓的《黑镜》味道。

滴滴快车发布了系列广告片,主题是“陌生的城市,熟悉的滴滴”。一口气拍了好几支数十秒的短故事,在不同场景和人群下宣传滴滴快车“安全可靠、舒适高效”的服务。

优衣库在社交网络上发布了一支歌舞广告片,只看得见脚(和优衣库冬装的裤脚),是优衣库 “Skip Winter” 冬季营销活动的一部分,挺好看的。

继奥迪植入一系列漫威电影后,又一个德国汽车商决定加入超级英雄片。即将在北美上映的正义联盟将能看到超多梅赛德斯奔驰 E-Class 的身影。

最后,也挺重要

为鼓励营销人员创作更好的广告(同时也为了营造自家重视内容的形象),美国一家出版集团 Fusion Media Group 推出一项政策,称为打了“好广告”的品牌额外提供 20% 的展示位,至于如何衡量好广告,他们说自己采用了广告技术公司 Performance Pricing LLC 的 Impressions Per Connection 服务,通过监控用户点击次数和鼠标悬停时间来测量广告的质量。

美国国家广告主协会的年度峰会刚刚结束,这里有一些 CMO 们的反思:“包括对广告技术的不信任、必须在数字环境下重新重视品牌”;“我们过去太‘数据党’了,但我们没能传达品牌信息,我们廉价生产了太多 Banner 广告”。一些机构正在提供的新的产品,应用了其他学科的方法来更好的打广告。

题图来源:David Reviews

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