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商业

多芬为歧视广告道歉,百威英博 20 亿美元大单分给了四个代理公司 | 乙方日报

宣海伦2017-10-09 11:20:22

这里有营销和营销人相关的一切

值得一提的案例

科罗娜啤酒(Corona)在墨西哥做了个 VR 装置 “Paraiso Secreto”,模拟天堂的体验。科罗娜啤酒发现在墨西哥城,有 90% 的人被“困”在城市中,所以希望借此帮助城市中压抑的人们走出宅的状态,拥抱自然,拥抱生活。这也是科罗娜在营销上一贯主打的概念。

啤酒存货不够了怎么办?澳大利亚啤酒品牌 Carlton Draught 拍了支广告,杂技演员们用 46 秒上演了一出“换酒桶”的表演,同时暗示 Carlton Draught 啤酒随时保持着快速更换的新鲜感。

擅长做价值引导的 Dove 这次惹麻烦了,为一条涉嫌种族歧视的广告道歉。此前多芬发布了一则新广告,一位黑人女性在用完多芬产品后变成了白人,随后多芬删了推文,联合利华也出面道歉,但还是引发了网络上众多负面评论。之前多芬在 2011 年用了一组对比图也犯了种族歧视的禁忌。

这些数字你可能也想知道

印度的移动广告市场正在飙升。根据 eMarketer 的数据,印度移动广告市场的支出在继去年翻了一倍后,2017 年将增加 85%,预计 2018 年会到 8.1 亿美元。不过根据数字营销咨询公司 Tune 的报告,印度也是亚太地区数字应用程序广告欺诈最严重的国家(17%),排在第二的是韩国。

最后,也挺重要

百威英博全球媒介业务比稿尘埃落定,电通安吉斯、WPP、宏盟和阳狮集团下属媒介代理商各分走一块。本次比稿长达半年,历经八轮报价,是今年最大规模的全球业务比稿之一。

其中电通安吉斯旗下的伟视捷(Vizeum)斩获最大的美国市场,并且获得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务,成为本次比稿的最大赢家。负责中国市场的是阳狮集团旗下的星传媒体(Starcom)。

此前,百威英博基本都是由各个市场/地区来决定自己的媒介代理商选择,在全球范围内共使用 8 家媒介代理商负责 50 个主要市场。本次比稿也是百威英博首次采用全球性的统筹管理,从 6 大集团 8 家代理厂牌砍到 4 大集团 4 家媒介代理厂牌。

百威英博的全球媒介花费估计在 20 亿美元左右,其中中国市场的媒介花费大约在 10 亿人民币左右。

日本电通员工跳楼自杀一案以 50 万日元(约合 3 万人民币)的罚款暂告段落。2015 年,一位年仅 24 岁的电通员工 Matsuri Takahashi 2015 年从员工宿舍楼顶跳下,这件事引发轩然大波,几个月后公司主席石井直宣布卸任。《日经亚洲评论》表示,上周五的裁决是“一个罕见的日本公司因违反劳动规定而被追究责任的例子,尽管象征性的惩罚可能会引起人们的不满。”

题图:Corona

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