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商业

发行三、四十年之后,《华尔街日报》放弃欧洲和亚洲版报纸

李莉蓉2017-09-30 16:27:41

这两个地区版的销量越来越少

周三,《华尔街日报》宣布他们准备放弃发行欧洲版和亚洲版了。

分别从 1976 年和 1983 年开始,《华尔街日报》在亚洲和欧洲发行地区特有版本,如今“因为日益艰难的印刷广告市场,公司将重点转移至数字版”,他们最终决定在这周五与下周五终止欧洲版和亚洲版的发行。

《华尔街日报》欧洲版第一期

这并非意味着《华尔街日报》的印刷版会彻底从两个市场上消失,按照《华尔街日报》的说法,他们将会在东京等城市改成卖美国版本的报纸。

《华尔街日报》做出这个决定并不令人意外。他们所披露的最新数据是,第二季度里《华尔街日报》欧洲、中东和非洲地区的印刷版销量加起来只有 4.9 万份,和去年同期相比少了 1 万份,而亚洲-太平洋区的销量则是从 5.4 万份减少至 4.5 万份。相比之下,美国版的印刷量超过了 110 万份。

即便不考虑阅读习惯的变化,对读者来说,电子版的价格也相对划算。以《华尔街日报》亚洲总部——香港为例,一份工作日的亚洲版报纸的价格在 20 港币左右,半年价格为 2500 港币,半年电子版订阅费则是 850 港币左右。

《华尔街日报》的母公司新闻集团(News Corp)并未单独透露《华尔街日报》的广告收入,目前他们更喜欢强调自己订阅用户数量的增长。

今年八月的财报显示,《华尔街日报》的订阅用户数达到了 230 万,同比增加了 12%。在被问到广告收入时,新闻集团的 CEO Robert Thomson 并未回应具体的数字,只是表示:“可以说,财年上半年,在数字广告收入这块,我们并未看到我们所期待的广告收入。”

对仍然在努力转型的《华尔街日报》来说,不断削减成本将会是他们相当长时间的主题。我们之前报道过,今年他们关闭或者缩减了位于布达佩斯、马德里和华沙的分部,北欧地区只剩下一位编辑,而且相关的工会表示《华尔街日报》在亚洲和欧洲都在进行裁员。

除此以外,《华尔街日报》也在进行涨价,增加数字收入。今年七月,新用户的订阅费从每个月 2 美元增加到了 5 美元


题图:Flickr

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