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商业

世界上唯一禁止女性驾车的国家解禁,汽车厂商嗨了

宣海伦2017-10-01 13:45:37

不过 Uber 的生意可能会受影响

作为世界上唯一一个禁止妇女开车的国家,沙特阿拉伯王室在本周二正式解除了这项政策,将在 2018 年 6 月生效。

这听起来可能令人惊奇,但过去在沙特境内驾驶汽车会令妇女丢掉工作,甚至被捕。沙特主流社会一度认为“妇女驾驶会令阿拉伯社会混乱以及家庭崩溃”,直到 1990 年才有学者站出来反对这项歧视性禁令。

沙特皇室希望由此改善在两性平等方面的国际声誉,还希望通过促进妇女就业的新政策,带动经济增长。沙特阿拉伯正在推动改革,希望缓解依赖后石油时代的的经济困境。

除了妇女和维权斗士,最高兴的可能还有因此受益的汽车厂商。作为海湾地区最大的汽车市场,沙特阿拉伯释放的是一个 900 万人的潜在汽车消费群体。LMC Automotive 预计,禁令开放后沙特阿拉伯的年汽车销量可能会提高 15-20%。

尼桑在 Twitter 上晒出了一块沙特车牌,上面那行阿拉伯语分别指 “2018” 和“女孩”。

大众的海报广告也使用了阿拉伯语,翻译过来是:“My turn.”(轮到我了)。两只握拳的手好像在黑暗中握住了方向盘,手背上的花纹暗示着双手主人的女性身份。

其中传播度最广的还是这张福特海报。没有难懂的阿拉伯文字,一双出现在后视镜中的美丽眼睛,暗合阿拉伯妇女披戴头巾的标志性形象。说到底,像这样的平权广告营销也不都是给阿拉伯受众看的,能够无障碍的传播给任何一个互联网用户,可以说是非常聪明的营销构思了。

但据 Adweek 报道,这一广告创意可能并非原创,与一年前 J. Walter Thompson 多哈办公室的获奖作品高度相似,目前他们正在向福特的代理公司 GTB 求证这一点。

沙特年汽车销售规模为 70 万台,丰田在沙特的市场份额为 32%、现代占 24%,沙特人主要喜欢购买 SUV。需要注意的一点是,该国的平均年龄是 27 岁,几乎一半的人口在 24 岁以下。这意味着新一代车主即将来临,可能重塑国家的采购习惯。

唯一可能感觉不太妙的是 Uber 公司。据彭博社报道,沙特阿拉伯的 80% 的 Uber 订单来自女性客户。在过去,许多有职业的沙特妇女不得不花钱雇佣男司机,或者由男性亲属代劳。正是考虑到这一点,Uber 在 2014 年进入沙特阿拉伯后,大大降低了沙特妇女出行的交通成本。

禁令被废除后,Uber 也发布声明,表示非常骄傲能够为沙特妇女提供出行便利,也很激动听到这一改善妇女权利的消息。相较于欧洲市场普遍的抵制态度,沙特阿拉伯是罕见的支持 Uber 事业的海外市场,过去一年沙特的国家主权财富基金对 Uber 公司投资了 35 亿美元。

题图来源:adweek

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