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商业

联合利华又看中了养生茶,旗下的立顿推出 5 种健康茶品

兰莲超2017-09-29 15:52:14

不过,这反应是不是也太慢了?

联合利华旗下的立顿茶最近新推出了 5 款健康袋泡茶品,光看名字就能感受到品牌被赋予的养生气息,这 5 款分别是:减压舒缓、排毒养颜、安抚你的胃、睡前祝福和日常补给。养生茶将在 9 月底在全美发行,零售价大概为 3.99 美元。

联合利华茶饮部门的总监 George Hamilton 表示:“精油、草药和保健品都属于健康食品,现在立顿找到了一种方式将它们都提炼装在茶包里,新款健康茶饮将打造一种精致的品茶体验。”因此你会发现,在这几款新茶里,薰衣草、蒲公英、柚子、姜黄、柑橘、橘子皮等都是常见配料。

立顿茶凭借其便捷性和实惠度获得了较大的市场份额。根据市场研究公司 IRI 和《饮料行业杂志》的综合数据,今年美国销量最高的袋泡茶和散叶茶品牌就是立顿,销量达到 2.45 亿美元,而立顿进入中国市场的时间可以追溯到上个世纪 90 年代,一度是标准化产品模式的示范。

不过随着市场扩大,立顿的流水线形象日渐突出。追求差异化的中高端酒店会在房间配置立顿之外的茶叶品牌,而消费者也开始抱怨立顿的碎茶末带来的乏味口感。它们逐渐转投川宁、迪尔玛等品牌,随着前者加大在中国的广告投放力度,对立顿构成的威胁日益增长。

此外,随着健康饮食潮流的兴起,消费者已经开始从传统的加工袋泡红茶转向了草药水果茶等健康品类。美国研究公司 Trefis 的数据显示,联合利华凭借立顿品牌以及 PG Tips 在世界茶饮市场占据的份额为 11%。但是市场研究公司欧睿表示,在过去 5 年里,这一份额在下滑。

近几年欧美出现一款热卖的天然有机花茶 Yogi,产品系列涵盖促进消化系统、舒缓情绪、针对女性健康的品种,有超过 60 种类型的茶包,已经位列今年美国热销茶品牌前十名。另外还有美国草本有机茶 Traditional Medicinals 早在 2014 年就已经为旗下健康茶花重金做广告。

而在中国,不少主打手工健康茶品的自有品牌相继出现。这些产品口味更为本地化,同样采用袋泡的方便设计,且有更个性化的产品包装,常有消费者买来作为伴手礼。

相比之下,联合利华的反应就比较滞后了。今年 9 月,联合利华收购英国茶叶公司 Pukka Herbs,这个品牌专营草药水果茶,年营业额达到 3000 万英镑,在英国的草药茶市场占有 20% 以上的份额,美国和德国是公司主要的出口市场。

现在袋装茶叶界的竞争无疑会比之前要激烈得多了。

文中图片来自 foodbev

题图来自 fooddive

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