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商业

宝马玩了次阅后即焚,但是意义在哪里

孙辉2014-12-20 00:24:44

它们希望用这种方式获取年轻消费者,不过总觉得哪里不对。年轻消费者还对阅后即焚还觉得新鲜?

为了在圣诞假日季推广 X4 SUV系列宝马最近联合创意代理公司 Kirshenbaum Bond Senecal + Partners 推出了一个广告活动,建立了一个名为Snowchat”的网站

在该网站上,有一辆被雪覆盖着的红色宝马 X4 SUV,用户可以在手机上用手指,或者在电脑上用鼠标在汽车的挡风玻璃上设计图案,网页下端提供了一些简单的选择,比如雪人、五星、圣诞帽等;然后可以将设计好的图片分享在 FacebookTwitter 或者邮箱发送给好友,而当用户分享 秒后,图片便会自动消失,就像 Snapchat 的“阅后即焚”那样。


“我们想以这种非常简单的方式去适应年轻消费者的手机使用习惯。” Kirshenbaum Bond Senecal 的执行创意总监 Paul Renner 在接受 Adweek 的采访时道,我们也希望在照片很快就消失的情况下,用户会发送更多的照片给朋友,让更多的人参与这样一个游戏。

据了解,“Snowchat”网站于本周四上线,这次的营销主要是为了宣传今年上市的 X4 SUV 系列,它的目标消费者是年轻群体。其实,不仅仅是宝马,奥迪、奔驰、通用等汽车品牌都在努力争取年轻消费者,不管是在美国市场还是中国市场,除了营销活动,越来越多的汽车品牌还推出专门针对年轻消费者的车型,比如现在流行的都市 SUV。

宝马这次不仅仅发布了“snowchat”网站,在对汽车售价方面也打了不少折扣,因为目前来看,在一定程度上千禧一代们还没有足够的存款去购买一辆高档车。

“我们正在试着对那些爱车和宝马的粉丝以外的朋友们给予更多帮助,” Renner 说,“我们希望可以邀请更多的人来了解这个品牌,让宝马成为他们假日生活的一部分。”

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