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商业

联合利华即将收购韩国化妆品公司珂泊亚,这是它转型的一个迹象

Michael J. de la Merced2017-09-26 17:00:13

这家韩国的化妆品正在其它主要市场上获得青睐,包括中国和日本。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载* 

为了寻求增长,联合利华把重心从蛋黄酱转移到了化妆品上。

联合利华转移重心的信号发生在本周一,该公司发布了针对一家专营皮肤护理产品的亚洲企业——韩国珂泊亚的购买计划,收购资金为 27 亿美元。

这笔交易同时也表明了这家英国/荷兰的综合公司在推进亚洲扩张进程中的野心。皮肤护理市场在亚洲发展迅速,据联合利华估计,韩国是世界第四大的护肤品市场。咨询公司英敏特称,今年韩国化妆品交易额可高达 130 亿美元。

也许,更重要的是,韩国的化妆品正在其它主要市场上获得青睐,包括中国和日本。

即便北京和首尔的政治关系紧张,联合利华依然决意收购。一些韩国的皮肤护理厂商受到了来自中国的游行队伍的冲击,这些通过旅游途径进入韩国的团体对反导弹系统的部署表示愤怒。

在亚洲化妆品行业中,珂泊亚是几个国家中最受欢迎的供货商之一,旗下的 A.H.C 系列包括了从保湿乳到防晒眼霜的各种产品。

“他们经营地有声有色,和我们个人护理业务的策略完全吻合。”阿兰·乔普(Alan Jope),联合利华的个人护理品部门的主席,这么形容珂泊亚。“有效、前沿、高端的产品让 A.H.C 很快获得了人气,为公司创造了极大的发展空间。”

个人护理品是联合利华近几年的发展中心,也是该公司最大的销售分类。去年,该部门总营业额为 202 亿欧元,占所有销售类别总收入的 38%。

但是,联合利华持续发展的能力面临着更加严格的审核,二月份该公司对卡夫亨氏 1430 亿美元收购资金的回绝使得情况更不乐观。几周后,联合利华表示将进行一次大型的重组,重新审视公司的双重法律结构,并大量回购股份,以安抚投资者。

这个出品了好乐门蛋黄酱和立顿红茶的企业已经打算缩减在发展缓慢的日用品经营上的宣传力度,包括调味酱这类已经投入市场的商品。

在首席执行官保罗·鲍尔曼(Paul Polman)的决策下,收购合并成为联合利华核心策略的一部分。

“在我们全球以及地区的影响力下,他们(合并公司)将使我们的市场地位保持吸引力,”联合利华在最近一次的年度报告中称,“从企业角度讲,他们也能为我们带来影响力巨大的运营模式和经营风格,帮助我们完成企业文化的转型。”

最近几年,联合利华已经收购了男性剃须行业中的翘楚 Dollar Shave Club,以及皮肤护理厂商慕拉(Murad)和德美乐嘉(Dermalogica),以开拓高端产品的供应链。

联合利华将从珂泊亚目前的所有者贝恩资本和高盛集团手中购买该公司,前一次的收购发生于 2016 年。根据联合利华统计,2016 年这家韩国公司共计收入 3.21 亿欧元,不计利息、税收、摊销和折旧费用,共盈利 1.37 亿欧元。

“我们很高兴有机会在令人振奋的化妆品领域与韩国的领先企业合作,并在全球范围内协助他们推广产品、运营和发展,”艾德·韩(Ed Han),贝恩资本的一位董事总经理,在声明中这样说。


翻译 姚舜源

题图来自 www.unileverusa.com

© 2017 THE NEW YORK TIMES

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