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商业

赵丽颖任迪奥品牌大使,深泽直人为摩拜设计了一款单车 | 乙方日报

宣海伦2017-09-26 12:37:18

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

在 Angelababy 之后,迪奥又宣布赵丽颖为其新晋中国区品牌大使。赵丽颖是目前几位“小花”里拥有稳定粉丝和作品的一位,但时尚感稍逊。迪奥此番出手,也足见对于中国年轻消费者的重视程度。

又是跨界

日本设计大师、无印良品首席设计师深泽直人给摩拜单车设计了一部单车,据说是深泽直人首次给中国品牌做设计。

但这款车尚未量产,摩拜方面对此回应:我们正在有计划的推动量产,尽快投放到市场。目前看来只是为了推广新一代摩拜单车发布的营销噱头。

全新一代摩拜单车,号称是目前市场上“最轻的”主流共享单车。此外还引入了专业级 “骑行功率”概念,摩拜此后还将推出自动变速版本车型。

值得一提的案例

英国大西部铁路公司拍了支动画广告,以怀旧的动画画风重现了英国著名儿童文学作家伊妮德·布莱顿 (Enid Blyton)的经典系列小说作品《The Famous Five》。

海尔拍了 6 支短视频,用三行诗来解读“家”的定义。比如像这样:

《洗衣机》:

洗衣机安静地吹着泡泡

心啊

忽然轻快起来

打法还算紧跟广告行业潮流,来看一支《冰箱篇》:

段奕宏给方太拍的广告,讲的是会演戏的段奕宏和会做菜的段奕宏在电梯里相遇,可以说是浑身是戏了。

美国高通旗下移动处理器骁龙拍了支日本画风的广告,用简单的对比手法讲述了其处理器的优越。作为一支处理器广告,挺不错的了。

户外服装零售商 LL Bean 在纽约时报做了个广告只有在阳光下看才能看到广告内容。LL Bean 希望能够用这种方式鼓励大家多去户外。

大公司有什么事发生

群邑和阿里巴巴达成战略合作伙伴关系,双方将在数据、资源和战略等多个层面合作。群邑方面拥有开放式技术聚合平台,而阿里巴巴则可以提供数据和资源。

群邑中国 CEO、WPP 中国 CEO 徐俊表示:“如今,营销人员必须比以往更详尽地了解他们的受众,否则将无法触达他们。群邑多年来在媒介规划领域积累了丰富的经验,同时在数据和技术方面持续进行大力投资。”

Mini 任命了数家新的代理商来创作美国市场更加个人化的营销活动,其中 Pereira & O'Dell 负责创意,360i 负责 digital、社交媒体和 CRM,Merkle 负责数据支持。Mini 在 SUV 当道的美国仅占 0.3% 市场占有率,因此他们希望利用更加个人定制化的广告内容来获得增长。

最后,也挺重要

当地时间 9 月 25 日,纽约广告周第一天,去年棘手的几个话题——分化的数字广告、信任危机、代理公司转型——依然在被讨论。

Facebook、Google 在卖力推销“解决方案”,前者开始发力视频广告,后者介绍 YouTube 的新广告工具;联合利华等广告主在分享数字时代营销洞见之余继续对乙方提出要求;广告公司们则热衷于讨论“未来的代理公司会是什么样”……除此之外,第一天的主题还有 AI、千禧一代营销、领导力、广告从业者多样性等等。

今天开始的一周,《好奇心日报》记者会持续发布关于“第 14 届纽约广告周”的现场快讯及报道。纽约广告周被认为是北美乃至全球“最大的广告行业大会”,上千名 CMO、广告公司高管、科技及媒体巨头的代表赶赴时报广场的大楼里发表演说、讨论行业议题。

题图来源:backchina

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