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商业

因为韩妆在美国太火,Innisfree 在纽约开了第一家门店

兰莲超2017-09-26 07:13:01

相比中国,美国可能是韩妆更有潜力的市场。

本月中旬,Innisfree 悦诗风吟在美国的首店开业,还是家旗舰店,位于纽约联合广场,这里是百老汇大道和第四大道的交汇处,每周都有农贸和手工集市,人来人往。

旗舰店一共有两层,依然保持悦诗风吟绿色主调的风格,在这里可以买到 900 多种旗下产品,店内还根据美国顾客的不同肤质和肤色,提供定制型产品以及服务。为了庆祝首店开业,悦诗风吟还在纽约时代广场的屏幕上投放广告,大力宣传。

据韩国第一大报业集团《亚洲经济》的报道,悦诗风吟相关人士表示:“在悦诗风吟的全球网络卖场中,美国地区的销量最好。”这正是他们决定在美国开设旗舰店的原因,之后悦诗风吟还计划在洛杉矶、旧金山等地开设更多门店。

的确,目前受到萨德事件的影响,韩国化妆品的销售情况在原本强劲的中国市场大打折扣,这直接影响了韩妆品牌的整体业绩。爱茉莉太平洋的第二季度销售额为1.205 万亿韩元,与去年相比减少了16.5%。人气品牌悦诗风吟的销售额则同比减少 28%,为 1535 亿韩元。

爱茉莉太平洋的官网上显示,旗下品牌 2003 年进入美国市场,雪花秀、兰芝、梦妆、IOPE 都陆续进入美国的大型百货商场专柜等流通网络,而今年 2 月我们也曾报道过,爱茉莉太平洋旗下的化妆品多品牌集合店 Aritaum 也开始在美国扩张了,集团计划在未来三年内在美国市场把 Aritaum 的数量从现在的 65 家增加到 100 家,照这个趋势来看,韩妆在美国的市场潜力很大。

韩妆上新快、可爱系的包装、合理的价格以及韩剧的推波助澜都让美国女性对韩妆产生了很大的兴趣。《纽约时报》曾经有篇文章讲述过韩、美两国女性对待美妆的不同态度,对于美国女人,化妆这件事就是越简单越好,这样能更快出门,不过韩国女人的心态则是全面而细致。这种差异性也激发了美国女性对韩妆的探索欲。

大韩贸易投资振兴公社发布的数据显示,今年上半年,韩国化妆品对美出口额为 1.99 亿美元,同比增长了 38.4%,成为对美出口化妆品的十国中增幅最大的国家。

不少韩裔美国人还在美国做起了美容产品的生意。比如成立于 2012 年的 Peach & Lily 和 Soko Glam,都是兼有美妆和护肤的电商平台,创始人们因为自身跨文化的成长和教育背景,把韩妆趋势和产品引入到美国,品牌拥有庞大的粉丝群,前者在 Instagram 上的粉丝有 7 万名左右,后者则已经超过了 10 万。可以说韩国美妆在美国已经成了一个相当流行的风潮了。


文中图片来自 Innisfree

题图来自 retailnews

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