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商业

雀巢在三里屯开“快闪咖啡馆”,陈伟霆主演美宝莲大片 | 乙方日报

宣海伦2017-09-25 12:06:46

这里有营销和营销人相关的一切

值得一提的案例

雀巢咖啡在北京三里屯开了中国首家“快闪咖啡馆”,店内提供 5 款特调咖啡,将雀巢咖啡和海盐奶盖、棉花糖、花生榛果牛奶、冰淇淋、特调鸡尾酒相结合,除了卖咖啡也卖周边。这家“感 Cafe” 只开七天,雀巢的形象代言人李易峰也出席了开业仪式。

雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文表示,中国咖啡消费市场有 70% 都是速溶咖啡,雀巢咖啡主要的业务增长都来自中国。提及雀巢刚收购的蓝瓶咖啡,葛文表示雀巢未来“有可能自己开咖啡馆”,也不排除在咖啡领域继续收购其它品牌,而且也有可能是中国的品牌。

为了给新品小灯管唇膏造势,美宝莲纽约发布了一支广告大片,由陈伟霆主演。陈伟霆在去年 12 月成为美宝莲品牌形象代言人。如今男星代言化妆品、护肤品品牌已不新鲜,在陈伟霆之前,吴亦凡是美宝莲历史上首位男性代言人。

本田在澳大利亚打响全新的品牌营销战役 “Moving You”,科技无论如何发展,终究还是为人类服务的理念。李奥贝纳墨尔本为其拍摄了这支大片,希望呈现出本田旗下的多元品牌和核心理念,将投放在电视、户外、社交媒体等平台。

通用电气在纽约中央车站天花板上投放了一支全新的广告 “Unseen Stars”,向社会承诺该公司的性别多元化。将纽约中央车站天花板上著名的星座图改成了这些科学界璀璨明星的女性科学家的肖像。

为了向广大欧洲受众展示节能环保的理念,麦肯伊斯坦布尔为欧洲家电品牌倍科(Beko)打造了一组“用水做的户外广告”,让水滴成为传递信息的媒介。

每一个户外广告牌的用水量,正好等于使用一次倍科洗碗机的总用水量。制作方采访了路人对于日常用水量的估测值,发现他们想象的远不如实际用的水多。通过这块“水做的”广告牌,倍科希望可以让行人们意识到自己在日常中的用水量是怎样的概念。

娜塔莉·波特曼为 Miss Dior 拍了支新的香水广告,情节看上去像是 2015 年“逃跑新娘”的续篇,非常养眼。这支广告秉持了 Dior 一贯强烈的女性叙述视角,而目前该品牌的首席创意总监 Maria Grazia Chiuri 也确实是一位女性。

公司有什么大事发生

为了强化新 LOGO 形象,现代汽车做了一系列生活方式产品。

成立于 1967 年的韩国汽车品牌现代汽车不久前推出了新的全球标识,去掉了之前的金属质感的效果,圆标、字体调整了大小,颜色也统一成深蓝色,凸显了原来被忽略的 HYUNDAI。全新的标识是由现代公司内部设计团队 Creative works 设计。

Google 决定针对虚假流量进行全额退款,并获得了一些合作平台的支持。根据华尔街日报 8 月报道,通过 DoubleClick Bid Manager 工具购买的广告存在欺诈流量的问题,当时 Google 只准备向广告客户赔偿广告费用总额的 7% -10%。

这些数字你可能也想知道

eMarketer 最新数据显示,Google 和 Facebook 加起来对美国数字广告的掌控从去年的 60.4% 变成了 63.1%,对任何不在这两家公司工作的广告及媒体从业者来说这都可以说是一个坏消息。其中占比最大的 Google 仍然保持了高速的增长趋势,到 2019 年接近占据美国数字广告收入总额的半数,这将是一个非常可怕的数字。

题图来源:foodinc

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