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商业

这家公司让你来选择如何观看视频广告

孙辉2014-12-19 16:28:49

它的创新点在于,给予你一种对广告的主动权。这个主动权很可能会换来你对广告的真正注意。

除了付费成为会员,对于“无能为力”的视频广告,是不是挺不爽?一个叫做 TrueX Media 的在线广告技术公司可能会让你感觉好一点。

据《华尔街日报》报道,21世纪福克斯公司(21st Century Fox Inc.) 12 月 18 日收购了 TrueX Media,收购价格接近 2 亿美元。TrueX 的前身是创立于 2007 年的 SocialVibe,当时该公司专注于社交游戏广告,2013 年年中将业务方向转为在线视频广告,并更名为TrueX。

TrueX Media 将数字广告产品授权给一些媒体公司,比如潘朵拉(Pandora)、福克斯广播(Fox Broadcasting)、DramaFever等。它的广告产品允许用户可选择与一个全屏、多层面的广告进行简单的互动,而不是看一系列被设置好的标准广告。比如,当一个用户在看“Master Chef” 电视剧时,他可以选择去看一个混有多个视频内容的大广告,而不是去看好几个类似电视广告的视频广告。或者,用户也可以去 Pandora 那里听一段免费的音乐。

正因为如此,TrueX Media 对自己的另一种定义是互动广告公司,号称对广告主收费是基于真正的用户注意力,而不是传统的“印象”或者“点击”。

TrueX Media 的 CEO Joe Marchese 曾对大量低质量在线广告占据用户时间发表了批评言论,因而开发了这样的广告产品,并称该广告产品是比横幅广告和其他类型的广告更好的选择,特别是在数字媒体应对一些棘手的问题上,比如类似于的用户不会看的欺诈网络流量的广告。

据 Adweek 的一篇报道,63% 的用户会选择与广告互动,而不是传统的线性被打破。此外,丰田和微软都已经测试过 TrueX Media 的广告。

21 世纪福克斯公司计划让 TrueX 继续作为独立公司运营,并与整个行业的各类媒体公司展开合作。而 TrueX 之所以吸引到了 21 世纪福克斯,其中一个原因就是它支持传统媒体以及它对优质内容的商业模式的看重。知情人士还称,为此已有多家大的媒体公司正在考虑与TrueX 的合作业务,其中就包括维亚康姆(Viacom)。

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