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商业

YouTube 做了组 6 秒广告,号召广告公司来投广告

宣海伦2017-09-12 18:55:48

YouTube 想让你记起你为什么会打开这个网站

打广告来卖广告位给广告主,听起来有点拗口,不过这就是 YouTube 打算在纽约广告周期间上线的营销活动,在日益激烈的广告大战中得到更多关注。

YouTube 本周在 Twitter、LinkedIn(当然还有自家网站)上投放了一组 6 秒视频广告,大意是概括了人们会在什么时候打开 YouTube。原因当然各不相同。

比如滑板初学者上网查找教学视频👇

妹子们兴致盎然地研究美妆博主的新妆容👇

还有各式各样稀奇古怪的整蛊视频,真的有人会花一天时间在 YouTube 上看搞笑视频,别的什么都不干,别问我是怎么知道的……

YouTube 援引 Ipsos 发布的一份数据说,75% 的 X 世代(出生于 1965-1977 年的人)会上 YouTube 观看怀旧内容,比如儿时看过的动画片之类的;80% 的千禧一代(1984-2000 年出生)在初为人父人母后,会在 YouTube 上寻求育儿帮助。

总的来说,有这样几个人群是最容易被辨识的:新晋爸妈、游戏玩家、体育迷和 X 一代。

YouTube 的这组广告并不是单纯打给用户看的,而是希望更直接地向广告公司、广告主喊话。除了在视频网站投放广告,YouTube 还计划在本月末的纽约广告周期间投放一系列户外广告,投放地点就在广告周举办地附近,以及广告公司办公室聚集的地带。整个广告营销战役会持续六周左右。

这个营销战役对 YouTube 来说算是一次主动出击。在今年早些时候,有些品牌撤掉了在 YouTube 上的广告,因为有些公司会担心他们的广告出现在有争议的视频内容中,比如那些以恐怖主义为主题的视频。在大量的整顿和公关活动后,一些品牌(比如强生和电信巨头 Verizon)回归了,但这次风波还是让部分品牌对 YouTube 的广告服务保持观望态度。

除了头号广告竞争对手 Facebook,Snapchat、Twitter 和 Amazon 在广告业务上也不断给 YouTube 带来压力。YouTube 希望借着广告周的当口,再次重申自己广泛的受众群体。

尽管在母公司 Alphabet 发布 2017年度第二季度财报中,依然对 YouTube 的业绩讳莫如深,没有单独列示业绩。但根据分析师测算,YouTube 去年全年的收入已经超过百亿美元,如果单独上市,市值将超过 900 亿美元,比 Netflix 的市值还要高。

来自瑞银集团的预计,在未来四年,YouTube 仍将以每年 21% 的速度增长,到 2020 年收入将达到 274 亿美元,这一收入规模相当于 Facebook 在 2016 年全年的收入总和。

题图来源:thedrum

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