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商业

霉霉发新专辑已经人尽皆知了吧?现在还要专门推一个频道做宣传

宣海伦2017-09-11 18:37:51

来看 Taylor Swift 的营销示范

只要你稍微留心些音乐圈的事,是很难忽略这条消息的:Taylor Swift 要发新专辑了。在过去半年间,关于这事儿的讨论和更新就没消停过——毕竟她发布上一张专辑已经是三年前的事了。

为了给新专辑预热,Taylor Swift 和 UPS 合作,把快递卡车都装饰上她的脸;在 ESPN 播放橄榄球赛期间发布了新曲《... Ready for It?》;就连连锁超市巨头 Target 贩卖的杂志也印上了她的脸、诗和艺术作品。

从线上到线下,Taylor Swift 的营销活动正在覆盖现代生活的各个渠道。最新的营销动作是,和美国第二大电信运营商 AT&T 合作推出了 Taylor Swift Now 频道。

关于这个频道是做什么的?我们觉得这支广告片说的挺明白。

仿佛电视剧前情提要般的不喘气旁白,播报了 Taylor Swift 一个(经过精心编排的)日常生活。想要看到稍微接近幕后一点的霉霉?这里还有一个拍摄花絮?

正如频道名称 “Taylor Swift Now” 所描绘的,该频道号称能提供的是霉霉生活和工作的最新动态,当然也包括其艺术生涯的点滴记录。目前这个频道已经上线了 13 个章节的 Taylor Swift 的专题片,内容从幕后花絮、艺术作品到她童年的学艺生涯,都有一个相当完整的呈现。注册 DirecTV 卫星电视账号即可以观看。

目前不清楚更新的频次,但大概率是不可能有这个广告里形容得那么夸张啦。

Taylor Swift Now 频道还承诺会有一定频率的粉丝互动,这里也必须提及一种名叫 Verified Fan 的新玩法,美国票务网站 Ticketmaster 为 Taylor Swift 量身定制了一种鉴别忠粉的系统,粉丝买过的东西越多,自愿参与的“宣传活动”(比如看视频和发布在线消息)越多,今后在网上排队购票时的优势也就越大(众所周知除了发新专辑,她还要办世界巡演)。

这事儿一度引发争议,有人抱怨这是在利用粉丝的忠诚度出售更多商品。不过你知道的,争议和口水什么的,霉霉从来不在意的。

题图来源:adweek

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