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商业

为了照顾有色人种,你以后说“裸色内衣”的时候得具体点儿

兰莲超2017-09-08 14:09:19

诶,你说的是哪种裸色?

今年 8 月美国爆发了十年以来最大的“白人至上主义”游行,甚至还演化成了暴力骚乱,种族议题再度成了热议,有着多元化种族历史的国家,对待有关肤色、性别等话题都不得不小心翼翼,现在连时尚界也是如此。

对于大部分亚洲女性而言,裸色这种没有侵略性的颜色,基本就等同于沙棕色,但在欧美等国家,裸色的含义就丰富得多。现在小众品牌们开始生产色系更全面的裸色内衣,并且受到了青睐。

伦敦的内衣品牌 Sheer Chemistry 在 5 月推出了 5 款紧身内衣,专门针对拥有各种棕色皮肤的女性,公司的创始人表示,这个举动正是为了这一群被排除在时尚和美容圈之外的人。7 月伦敦另一个品牌 Heist Studios 发布了裸色计划(The Nude Project),客户可以上传自己的照片,公司会根据不同类型人的肌肤颜色来制作对应的内衣产品,明年就会正式推出,而调研的结果据称会被拿来与全行业分享以便扩充多种族产品品类。

Heist Studios 的创始人在接受《金融时报》的采访时表示,针织品业到 2018 年的市场规模预计能达到 259 亿美元,不过目前市面上都还没有现成的全面的裸色面料能直接提供给 Heist Studios 这样的品牌。而在英国,一般你能在零售商那里买到的紧身内衣,只占到整个内衣市场的 1/3,而且基本都只有 4 种裸色可以选择。可是在英国 13% 的人口都不是白人,他们的需求就不能被很好地满足。

前两年裸色丝袜就已经摆脱了“大妈才穿”的定位,凯特王妃的带货能力更是一度让它成了复古潮流的代表之一,而现在律师界和金融界的女性也开始喜欢上了这种与肤色相搭的自然色系内衣。Heist Studios 方面表示,在裸色计划推出后的 3 小时内,社交媒体上就已经涌现出了上万名消费者参与。

成立于 2014 年的英国品牌 Nubian Skin 同样主打裸色的女士内衣,现在已经在美国的 Nordstrom 百货公司上架。还有瑞士内衣品牌 Hanro 也凭借其 6 种色调的裸色内衣——比如粉末色、摩卡色、桃花心木色,以及贴合人体的舒适度在众多追求高品质的女性消费者中名声渐响。

连 Target 也在今年推出了裸色商品系列 Shades of Nude,种类齐全,包括可可色、蜜糖色、驼色等色系,而为了突显产品的多样化元素,各类尺寸同样一应俱全,海报上的模特不同于一般的“纸片人”形象,都是稍有些丰腴的女性,肤色多样,穿着大码内衣。

目前大品牌们的裸色内衣色系设计可能就不像小品牌们这样全面周到。玛莎百货的裸色内衣一般就只有白色、黑色和米黄色, Topshop 的裸色版本还多个粉色里的桃红款,但和它所匹配的估计也就是在太阳底下晒了好几个小时以后发红的白色肌肤。

不过美妆和鞋履行业在色彩多样化方面就做得好多了。Bobbi Brown 的粉底有 30 多种色系选择, MAC 的多达 46 种,法国设计师 Christian Louboutin 在 2013 年就推出了裸色系列经典鞋款,去年还将色调从 5 种增加到了 7 种,今年新增的芭蕾绑带鞋款和粗高跟鞋款,同样也搭配丰富的裸色选择。


文中图片、题图来自 Christian Louboutin、Heist Studios

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