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设计

纽约这个乐队发新专辑,从衍生周边到特定字体都做好了

胡莹2017-09-06 07:10:46

“他们是一个非常聪明的乐队,有着很强烈的自我意识,找到 Pentagram 为其定制设计品牌形象,这像是很多企业才会有的想法。”

9 月 8 日,纽约独立摇滚乐队 The National 将发布新专辑 Sleep Well Beast。

这次,他们请来了纽约平面设计公司 Pentagram 的合伙人 Luke Hayman,操刀专辑封面及营销活动等周边物品的设计,其中有不少令人意想不到的东西,比如订书机、透明胶带切割器等等。

值得一提的是,The National 乐队中就有两位拥有平面设计背景的成员,在 1990 年代末期至 2000 年代初期,贝斯手 Scott Devendorf 甚至还在 Pentagram 的纽约办公室工作过。

独立乐队一般很少找成熟的大型品牌咨询公司来为专辑做设计,这也是 The National 第一次尝试与 Pentagram 合作,不仅仅是包装一张专辑那么简单,他们想要在 Pentagram 的帮助下,为乐队量身定做一个后朋克乐队式的整体风格,区别于过往充满反传统与大无畏精神的摇滚风格,而是更丰富,更艺术化。

早在 Scott Devendorf 于 Pentagram 工作期间,Luke Hayman 就已经结识了他,近些年也一直保持联系。这也是促成这次合作的重要原因之一。

Luke Hayman 表示:“他们是一个非常聪明的乐队,有着很强烈的自我意识,找到 Pentagram 为其定制设计品牌形象,这像是很多企业才会有的想法。”

整个标识的设计基于一个房子状的五边形,灵感源自 The National 在纽约哈德逊河旁建的一个类似于谷仓一般的大房子,其新专辑 Sleep Well Beast 就是在这里录制的。这个标识可以被拆解成三个形状,两个正方形和一个三角形,可以重新进行组合构图。

专辑封面上的照片,由摄影师 Graham MacIndoe 拍摄,希望能够创造出类似于杂志一般的效果,为视觉语言注入一点温暖与灵魂。

与房子状五边形标识共同出现的“ Ntl. ”字母组合,试图将 The National 乐队的名字和其录制专辑的基地联系起来,打包出现在包括专辑封面、宣传海报以及周边商品等所有相关营销活动上。

Scott Devendorf 和乐队队长 Matt Berninger 全程参与了设计过程,“他们有设计背景,所以他们关心这些事情,” 据 Luke Hayman 透露。“我收到了很多他们的邮件,Scott 会把他在蓬皮杜拍摄的表演发给我们,Matt 也会画一个草图并且发邮件给我们说,‘我知道我不应该这么做!’但他们是设计师,他们非常了解字体。”

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最终,Maison 被选为标识的主要字体,搭配以蓝白色调,呈现出 1970 年代“复古中带着一丝丝单调乏味”的风格。

图片来源:Creative Review

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