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娱乐

《金星秀》要停播了,“版面调整”背后这节目都发生了啥?

魏倩2017-09-04 07:13:39

这档节目收视率下滑也是明明白白的。

金姐的红沙发要没了。

2017 年 8 月 30 日晚,舞蹈演员金星在微博发文宣布脱口秀《金星秀》即将停播,并配文“亲爱的观众朋友们,谢谢你们一直以来对《金星秀》的支持和爱护,我们后会有期!”而在 9 月 2 日下午,金星又再次发布微博称:“就是因为节目做得好,收视率又居高,就遭到小人的嫉妒!自己没本事吧就写信给领导,领导为了自保就先把节目撤掉;到头来观众没了节目看,眼看着番茄烂掉!”

图片来自:微博@金星

《金星秀》在 2015 年 1 月 28 日首播,是东方卫视的一档周播脱口秀节目。最初开播时,《金星秀》主打女性观众群体,以区别于东方卫视已有的其他两档脱口秀节目——主打新闻节目的《东方眼》以及针对年轻观众的《今晚 80 后脱口秀》。

在 “金星时间”、“金星秀”和“有话问金姐”三大板块中,舞蹈家金星约访明星,点评娱乐事件和社会现象。她毒舌加金句的表演风格极受观众欢迎,在开播后迅速取得了不错的成绩。2015 年《金星秀》是国内唯一一档平均收视率超 1.2% 的周间常规综艺节目。

《金星秀》停播的消息传出以后,搜狐娱乐援引东方卫视负责人的说法称,《金星秀》将进行版面调整。接下来,周播剧《醉玲珑》将接替《金星秀》播出。然而,东方卫视方面并未透露版面调整的结果是《金星秀》将彻底停播,还是更换播出时间,还是要调整节目内容。

金星在节目中与明星对谈

东方卫视此前的口号是新闻立台,但这一战略无法让其在收视率上获得领先,东方卫视的收视率常年在一线卫视中居于末流。而从 2016 年开始,东方卫视缩减了新闻节目的时长,开始推出多档综艺节目,包括《欢乐喜剧人》、《极限挑战》等,并因此使得市场份额从 1.97% 上升到 2.61% ,距离头名的湖南卫视只差 0.12 个百分点。

脱口秀曾是东方卫视大力推广的一种综艺节目类型。由于其兼具新闻性和娱乐性,因此能够取得不错的播出效果。2012 年开播的《今晚 80 后脱口秀》在第四期就上升到同时段的第二位。2015 年的《金星秀》也在开播的前两年维持在周三晚间档的首位,而去年由孟非主持的《四大名助》在周四晚间档的排名也相当靠前。

在今年年初的东方卫视开放大会上,东方卫视就宣布将继续坚持三类重点节目,即喜剧、户外真人秀以及脱口秀类。其中,东方卫视计划推出的脱口秀节目,除了已有的《今晚 80 后脱口秀》以及《金星秀》以外,还将有王思聪领衔的话题脱口秀《小葱秀》;张国立与朋友们一起聊的《国色辰香》;费玉清则将领衔众明星打造帮忙类脱口秀《小哥喂喂喂》等。

不过,这些节目进行得并不顺利。采取先网后台形式的《小葱秀》在熊猫 TV 直播了两期以后就被下架,《小葱秀》官方微博的最后一条更新也停留在今年 3 月份。而另外两档节目也都没了声响。

《今晚 80 后脱口秀》的收视率持续下滑,甚至有一度没有找到冠名赞助商。根据东方卫视的广告刊例价,其 15 秒广告的价格为 12 万元,是所有晚间节目中最低的。《金星秀》也同样如此,2016 年节目平均收视还能维持在 1 左右。而今年 7 月和 8 月《金星秀》八期节目的平均收视率则为 0.68。尽管仍然居于各大卫视前列,但领先优势在缩小。

脱口秀节目是一个不断依靠创意来支撑的综艺类型,对于创作人员来说是一个巨大的脑力挑战。《金星秀》面临的最大一个诘难就是,在金星个人评点社会事件的部分,她始终依赖于其个人的人生经历来解读时事。说得多了,难免重复,观众也会因此而感到厌烦。

事实上,电视脱口秀节目在前几年热闹了一阵之后,也出现了整体性的衰退。湖南卫视的《天天向上》在主持阵容换血以后,收视率每况愈下。北京卫视《苗阜秀》开播半年后停播。反倒是网络脱口秀节目,包括《奇葩说》、《火星情报局》、《暴走大事件》等表现不错。一方面,网络更符合年轻脱口秀观众的收看习惯。而在广电总局加强监管之前,网络对于脱口秀的尺度也有更大的包容度。

不过,国内脱口秀节目整体质量仍然不高。此前《好奇心研究所》针对脱口秀节目进行调查,12964 人参加的调查中,有 16.6% 认为许多节目只是单纯集合了网络老梗,13.2% 认为明星嘉宾硬着头皮背段子,11.6% 认为喜剧演员门槛太低,不能搞笑也没输出啥价值观。这些都说明国内的脱口秀节目仍然有许多路要走。

而脱口秀节目的前景也并不乐观。就在 9 月 1 日,一份湖南省委对于湖南广电的巡视整改通报在网络上被披露,其中写道:“长期以来,有的同志‘娱乐立台’、‘以收视率论英雄’的思想根深蒂固,有的频道在处理社会效益和经济效益问题上左右摇摆,作为党的喉舌价值取向有偏差。表面上看是相关频道节目把关不严,实则反映台党委政治敏感性不强。”


题图来自:《金星秀》视频截图

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