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时尚

Puma 新女装设计总监竟然是她

吴亭蓉2014-12-17 21:42:07

德国运动品牌 Puma 任命当红歌手 Rihanna 为新的女装设计总监兼品牌代言人。

昨天,德国运动品牌 Puma 宣布 Rihanna 将成为品牌的女装设计总监,负责包括鞋履和服饰在内的产品设计。同时,她还担任 Puma 的形象代言人。

这位曾 8 次获得格莱美奖的当红歌手 Rihanna 一直活跃于娱乐和时尚圈,而她时髦大胆的装束也不断在媒体的镜头下曝光,引起了全球的瞩目。她还是 Balmain 2014 春季广告大片的模特、也曾为 Gucci 和 Emporio Armani 担任模特。在今年 3 月的 Vogue 封面上也能见到她的身影。而和 River Island 及 MAC 在产品上的合作也是 Rihanna 和时尚品牌更深入合作的结果。虽然她以歌唱出名,但更是时尚圈的新宠。今年,时尚圈终于用美国 CDFA 的“时尚人物”大奖来肯定她在时尚领域的地位。

运动品牌 Puma 选择和 Rihanna 合作除了因为她的时尚品味以及平时能将运动风和时装进行完美搭配之外,更是看中了 Rihanna 的影响力。Rihanna 不仅是媒体镜头的聚焦点,她在社交媒体上的关注度更是她影响力辐射面广的原因。如今她在 Instagram 上已经有 1410 万粉丝,而在 Twitter 上的粉丝数更高达 3830 万。

最近,不少面向年轻人的品牌都在营销上利用明星效应,而跨界合作的方式已经逐渐取代传统的邀请明星拍广告的形式。近年时尚圈似乎对于当红歌手的跨界合作特别有兴趣,而 Pharrell Williams 也因此频繁出现在各大品牌的新闻里,从 Moncler 和 Pharrell Williams 推出墨镜系列、优衣库邀请 Pharrell Williams 跨界设计 UT 系列、Pharrell Williams 和 Adidas Originals 的第五个合作系列以及为 G-STAR Raw 设计牛仔裤、和 Comme des Garçons合作推出香水到 2015 年春夏系列和法国皮具品牌 Moynat 的联名系列。


面向年轻消费者的品牌都在和焦点人物们不断制造时尚圈新话题,尤其在如今时尚圈大刮运动风的时期,像 Rihanna 这样穿着时尚又带有休闲运动风格的明星更是品牌们追捧的对象,就在今年 10 月 Topshop 就宣布了和歌手 Beyonce 合作推出运动系列品牌。

“和 Rihanna 签署合作是 Puma 很重要的一步” Puma 的 CEO Bjørn Gulden 在接受 WWD 采访时表示。他认为 Rihanna 的国际影响力以及她对运动的热爱都让她成为 Puma 形象代言人及创意总监的不二人选。

今年开始,Puma 正在不断试图改变形象和扭转自己连续 7 个季度亏损的形势。今年秋天,Puma 推出的“Forever Fast”系列广告让 Puma 的销售额出现了 7 个季度以来的首次增长。

尽管 Puma 很努力,但拥有 Puma 86% 股权的 Kering 集团还是对它感到很失望。Kering 集团旗下拥有 Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta、Stella McCartney 和 Alexander McQueen 等奢侈品品牌,但相比起高毛利率的奢侈品,运动品牌 Puma 的表现则令人不太满意。Kering 集团从 2007 年开始持有 Puma 的股票,今年 4 月 Kering 的主席 Francois-Henri Pinault 曾表示 Puma 应该具备运动和生活方式板块,但他也表示在 Puma 复苏之前不会进行扩张。不过据彭博社的消息称,Kering 集团其实从今年年初就打算将拖后腿的 Puma 出售,虽然传出不少可能的购买者,但至今对于收购也没有明确的协议。

从 Puma 推出新广告到邀请 Rihanna 加入设计团队,都可以看出 Puma 正在竭力翻身。只不过,最终是否能挽回 Kering 集团的心,也许还真要看看这个歌手是否有能力带着 Puma 起死回生。


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