社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

悬崖上也能开快闪店,Airbnb 灾难营销被骂惨了 | 乙方日报

宣海伦2017-08-30 13:44:34

这里有营销和营销人相关的一切

值得一提的广告

被解雇(get fired)了,但还能吃个直火(fire)碳烤的免费汉堡。只要在 LinkedIn 上发布“我被解雇了。我想要一个免费的 whopper #WhopperSeverance”就能收到一个来自汉堡王的离职问候邮件,里面附上一张抵用券。还是为了宣传汉堡王引以为傲的直火碳烤技术。

37.5 Technology 在 300 英尺高的悬崖上做了间快闪店,向所有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。这是一家卖材料技术的公司,旗下出品的服饰涵盖极限运动和日常所需,专利技术是可以帮助人体保温(37.5°),同时像阿迪达斯这样的运动巨头也和他们有合作。

酷爱在旅行地点上做文章的 Airbnb,这次找错了目的地。8 月 28 日,哈维飓风席卷了得克萨斯州的休斯敦,造成 9 人死亡,3 万多人流离失所。Airbnb 给德克萨斯的用户发 Floating world 为主题的推广,宣传各种水上主题的景点。可以说是非常典型的灾难营销失败案例了。

公司有啥大事发生

YouTube 换了新 logo,把 Tube 的红色背景挪到前面变成了播放键。YouTube 希望以此建立一种更易识别的视觉语言。与此同时,YouTube 还在尝试一种新的移动浏览方法,只需向左滑动,YouTube 就将根据算法为用户推荐新的视频。

亚马逊扩大“意见领袖项目”以招揽 YouTube 红人。亚马逊在三月份的时候提出了这个实验项目,通过关注者的数量、文章质量,以及和亚马逊目标群体的相关性作为筛选标准,找到 YouTube 上的社交媒体达人。现在看来这一计划初步阶段已经完成。

极致传媒(Initiative)赢得嘉士伯全球媒介策划与购买业务。这项业务的比稿自今年三月初召集,覆盖了嘉士伯公司旗下的所有品牌/产品,涉及到全球大约 30 个主要市场。去年嘉士伯在市场传播上花费了 9.24 亿美元,这项业务价值可能超过 1 亿美元,但这一数字没有得到嘉士伯的确认。

一些你可能想知道的数字

为提高广告收入,Facebook、Snapchat 和 Twitter 正在积极推动视频内容,eMarketer 的最新预测显示,美国网络视频广告支出将达到 132.3 亿美元,同比增长 23.7 %。到 2021 年,支出将达到 221.8 亿美元。

最后,也挺重要

一向反对 Banner 广告,提倡原生广告的 Buzzfeed 现在也松了口。Buzzfeed 认为传统的 Banner 高效、能提供更高的利润。此外,有消息称 Buzzfeed 打算明年上市。

安索帕和麻省理工媒体实验室(MIT Media Lab)共同研发了一个虚拟现实(VR)情绪测量分析平台、能够在 VR 环境中抓取并分析行为数据。该项研究源于客户提出的一项需求:想要精确计算打造 VR 品牌体验的投资回报率。这一技术将在不久后对品牌客户开放。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。