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商业

Snapchat 眼镜贩卖机进了美国网球公开赛主场馆,合适

兰莲超2017-08-30 13:38:15

反正怎么拉风怎么来

这周美国网球公开赛在纽约的 USTA 比利简金国家网球中心开赛,本年度最后一个大满贯赛想必会吸引众多球迷到场观战。Snapchat(公司现在已经更名为 Snap Inc. )趁机和美国网球协会合作把去年推出的智能眼镜 Spectacles 运到了场馆贩卖。

观众们戴上这种可以拍摄视频的太阳镜就能捕捉到球员们的比赛动态,另外还能在户外观赛的时候适当地遮挡阳光,听起来还是挺便捷的。

装载眼镜的依然是那个亮黄色的自动贩卖机 Snapbot,这次 Snap Inc. 采取的运输方式是卡车、船只以及拉风的直升机,所以这几天你在纽约街头说不定就能偶遇它被装在拖车上正前往网球中心,或者是被空投到地面上。

这场集中的销售活动会持续两周,一直到 9 月 10 日赛事结束。

如果你还有印象, Snap Inc. 在去年底正式推出自己这款首个硬件产品的时候,手法也很高调,黄色机器人 Snapbot 漫游全国,一天只出现在一个地方,卖完就走,介于这是前几个月唯一的销售渠道,消费者要想买还得去官网上用地图追寻机器人的行踪。

利用饥饿营销,当时科技狂热粉丝们就跟全国寻宝一样找这个黄色盒子,找到了还得在户外冒着寒冷排长队。

这回除了借着网球盛事绝佳的销售场景,和上次营销方式类似, Snap Inc. 也请来一位名人在社交平台上为智能眼镜做宣传,美国网球女运动员 Bethanie Mattek 已经在 Instagram 上 Po 出了一张她坐着直升机戴着蓝色 Spectacles 的小视频。

不过 Snap Inc. 最近发布财报显示,智能眼镜的销量有下滑。公司今年第二季度的总营收为 1.817 亿美元,其中其他营业收入为 540 万美元,而第一季度的其他营业收入为 830 万美元,这部分收入主要就是由 Spectacles 构成。按照一副眼镜 130 美元的售价来粗略计算,第二季度卖出的眼镜大概有 4.15 万副,相比第一季度的 6.4 万副少了 2.25 万副。

最新的进展是, Snap Inc. 计划升级第一代智能眼镜,再增加两个按钮实现 AR 效果。而且公司在扩宽智能眼镜的销售渠道,今年 6 月自动贩卖机 Snapbot 首次引入欧洲,现在 Spectacles 已经在亚马逊和一些零售店上架,不过是否能提高销售额那可能要等到第三季度财报出来的时候才能知道。


文中图片、题图来自 Snap Inc.

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