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娱乐

恒大要在未来5年内建15个儿童乐园,来弘扬“中国文化”

周哲浩2017-08-30 06:58:51

盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯。

近日,恒大宣布将打造“恒大童世界”主题公园。

恒大已经在长沙、开封、贵阳、苏州、镇江等地落户,计划在全国布局 15 个恒大童世界项目,未来 2-5 年陆续竣工开业。每个恒大童世界会设有 33 个大型游乐园项目。

根据恒大官方提供的数据,每个童世界辐射半径 500 公里、8000 万人口,年游客量预测将达 1500 万至 2000 万人次,拉动旅游消费超 200 亿元。

据恒大旅游集团董事长肖恩现场介绍,恒大童世界定位为全球唯一“全室内、全天候、全季节”的大型主题乐园。

主题公园面向 2-15 岁儿童,以中国文化、历史和故事为核心内容。发布会现场展出的游乐园元素包括盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等。

根据欧洲市场调研公司的估算,预计到 2020 年,中国主题公园的收益将达到 120 亿美元,超越目前排名前两位的市场:美国和日本。这个数据鼓舞了中国主题公园这门生意,不断有公司进入了主题乐园的市场。

不过,随着玩家的增多,他们分到的蛋糕并没有增加。

《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内 70% 的主题乐园处于亏损状态,20% 持平,只有 10% 实现盈利,约有 1500 亿元资金套牢在主题公园投资之中。这些数据折射出了经营主题公园的难度。国内品牌的主题公园还要面对像迪士尼、环球这样外来品牌主题公园的竞争。

主题公园建设的投资成本高,回报周期长,收入大多来自门票而缺乏具有新意的产品。即使是对于恒大而言,2-5 年内建成 15 座主题公园也会是一件压力很大的事情。

对于这个口气很大的主题乐园建设计划,恒大的目的让人困惑。借助主题乐园业务提升股价,或者以主题乐园的名义继续拿地,都不是没有可能。

发展主题公园是国家鼓励的方向。《“十三五”旅游业发展规划》中有明确提出要提升主题公园的旅游功能,打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题公园。

8 月 28 日,恒大(03333.HK)发布 2017年度半年业绩,各项核心经营指标实现大幅增长,其中负债率降半成为媒体关注的要点。该公司上半年净利润达 231 亿,同比大增 224%。

题图来自:恒大官网

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