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时尚

达芙妮联手 Opening Ceremony 推出合作款,希望“变时髦”

徐佳辰2017-08-24 15:11:27

你会愿意“用达芙妮的价格买 Opening Ceremony 的设计”吗?

8 月 18 日,上海淮海路的连卡佛门口搭起了一座粉红色的潜水艇,一边的 LED 屏幕的桃红色边框上下标注着 “OPENING CEREMONY” “DAPHNE”的字样。乍一看,可能认出 OPENING CEREMONY 标志的人要比下面那个 DAPHNE 标志的人更多一些。

 

但如果仔细拼读一下这几个大写英文字母 DAPHNE,一部分人会恍然大悟(也可能更加一头雾水)——这其实是女鞋品牌达芙妮今年悄悄更新的新 Logo,它完全去掉了中文“达芙妮”,只留下这一行极简的英文字母。

LED 屏幕里播映着达芙妮女鞋与 OPENING CEREMONY 发布的新系列海报和宣传视频。清一色纤细清瘦的外国模特,站在纽约街头的红砖房前,穿着亮红色、银色或粉色的厚底高跟鞋,整体画面偏向于一种老照片的暖黄色,令人依稀联想起 1970 年代的迪斯科女孩。

Opening Ceremony 参与设计的达芙妮合作款宣传大片。

如果你觉得这“很不达芙妮”,那这正是它的目的——努力跟上潮流,成为一个制造潮鞋的品牌。原本标志性的粉色“被调整了颜色的比例,看上去更酷一点。”达芙妮执行董事张智乔在接受《好奇心日报》的采访中解释道。

此次达芙妮与纽约买手店品牌 OPENING CEREMONY(以下简称 OC)的合作由迅驰时尚品牌管理公司牵头,后者负责 OC 产品在上海和北京的销售,是一家“专注于时尚与娱乐产业的品牌管理公司”,刚刚于今年初与美国设计师协会(CFDA)签订了合作协议,帮助美国设计师将自己的品牌引入中国,同时也协助中国设计师前往海外发展。

OPENING CEREMONY 的创始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 合作了鞋履设计,并参与了宣传大片的创意与拍摄。双方此次共推出了 6 款款式不同的鞋子,每一款都包括 3-4 种颜色,2 组黑色限量款,以及一款小手提包。

达芙妮天猫商城上展示的此次合作款页面。图片来自:Tmall

相对于平时主打 200-300 元区间的女鞋,达芙妮此次推出的合作款单价要高一些。最便宜的 469 元一双金属扣单鞋,最贵的是 899 元一双黑金色厚底高跟皮鞋。小皮包的售价则是 799 元一只。张智乔表示:“希望能够让年轻消费者用达芙妮的价格买到 OC 设计的产品。”

之前曾多次和鞋履品牌跨界合作的 Lim 和 Leon 表示,二人希望通过此次合作能够帮助 OC 接触到更多来自不同地区的中国消费者。

成立于 1990 年,曾经的市值达到 170 亿的达芙妮在 2017年上半年,分别关闭了 47 家加盟店和 259 家直营店。百丽鞋业在香港的退市让市场更不看好达芙妮作为其同时代的传统鞋履品牌转型成功的可能性。

这个筹备了一年多的跨界合作被寄予了厚望。达芙妮将营销的重点放在了更年轻的消费者群体——20 岁上下的年轻女孩身上。

“之前达芙妮可能面对的是 25-35 岁左右的女性消费者,现在我们可能的目标消费群可能会更年轻一些,大概是 18 至 35 岁左右的年轻女性。”张智乔说:“我们希望能让不知道达芙妮品牌的年轻人认识到这是一个全新的、时尚的、高性价比的鞋履品牌。”

这可能是一个听上去过于宽泛的年龄跨度。另一个问题是,就像  OPENING CEREMONY 展示的迪斯科女孩形象一样,要吸引消费者关注这些合作款,恐怕作出模特示范,会比单独让她们看鞋来得有效得多。

未标注出处的图片均由达芙妮提供

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