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商业

沃尔沃最新的“真实故事”系列,深刻得有点不像广告

宣海伦2017-08-23 18:51:35

如何让冰冷的技术拥有温度,又一个技术公司说故事系列

沃尔沃联合英国天空广播公司旗下高清频道 Sky Atlantic 出品的系列广告片,非常好看。

这支短片讲了一位名叫罗西的优秀小提琴家遭受了灾难性脑部伤害。多年以后,她重新加入管弦乐队,依靠科技读取脑电波,将思想转化为旋律。

尽管只有 7 分多钟时长,但这支广告片超乎寻常地使用了大量的细节特写镜头,比如喉部的抖动、颤动的睫毛、快速书写乐谱、抚摸沙滩的手指……展现出一个饱满的、追逐音乐梦想的主人公形象,也让当事人的遭遇更为牵动人心。

这个广告系列被命名为 “Human Made Story”,据说全部改编自真实案例。负责监制的伦敦代理公司 Valenstein&Fatt 花了大量的时间来寻找这些真实故事,挑选的原则是:人类伟大的创造力真的拥有改变世界的力量。

创意总监 Andy Lockley 表示,我们希望寻找到充满着力量和情感、富有诗意并且具有挑战性的故事。他们将沃尔沃的目标受众定义为”叛逆的先驱者——挑战约定俗成,走自己的路”。

对于汽车公司,以及其他许多技术公司来说,要将冰冷的技术(比如说自动驾驶、人工智能)转化为有血有肉,离消费者不那么遥远的品牌优势,说好故事是非常有必要的。我们此前表扬过不少这类广告,比如奥迪拍过一支挺蠢萌的自动驾驶技术广告,讲的是这一技术如何拯救了(天生手短没法开车的)霸王龙的忧郁症。

前面你所看到的 “Music Of the Mind” 是沃尔沃推出的第二支广告片,该系列的第一支广告上线后就获得了超过 60 万次的下载量,虽然没有那么催泪,但更具有疯狂的想象力。“Nemo's Garden” 讲的是一个大胆的计划:通过在海底种植农作物来拯救意大利的家庭农场。

希望你喜欢。

题图来源:沃尔沃

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