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商业

这些品牌试图用“自拍”拉近和你的距离

费丽婷2014-12-17 01:07:46

自拍不仅存在于社交网络中,也成为一些品牌争相使用的营销手段。

大眼睛加美瞳,尖下巴,磨皮,剪刀手,45 度仰望天空……你对微博和朋友圈里的经典自拍照一定不陌生。

2014 年被称为自拍之年。这一年,“Selfie”一词在 Twitter 上被提及了 9200 万次,比 2013 年增加了 500%。而这种风潮在那张著名的奥斯卡群星自拍(也就是这张题图)时达到了顶峰。

这张自拍使用的三星 Galaxy Note 3 也成为一次意外的成功植入。尽管推文中没有直接出现三星的品牌名,但在电视直播上,这是显而易见的。追踪社交媒体网站内容的公司 Kontera 的数据显示,在社交媒体上,三星在一分钟的时间内被提到约 900 次。

这让一些营销者看到了新的契机。连奥斯卡颁奖礼这么高大上的场合,都能利用自拍迅速和观众拉近距离,品牌营销时为什么不可以效仿呢?Advertising Age 日前梳理了一系列以自拍为元素的营销策划。

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菲律宾的麦当劳广告:

苏菲的平面广告,借用了“10 连拍”中的三个:


苏菲还推出了一款标记生理周期的应用,用户可以用品牌吉祥物装饰自己的自拍照。这个应用上架的第一个月,下载量就达到 28 万。

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华为荣耀 3C 的泰国广告:

值得一提的是,尽管自拍已经成为一种全球性的现象,但种种迹象表明,这种流行文化的中心在亚洲。

《Time》根据 Instagram 的数据统计了全球最热衷自拍的城市,前 10 名中有 4 个来自亚洲,冠军是菲律宾的 Makati 和 Pasig。

一个可能的解释是,在亚洲人口众多的大城市,自拍提供了一个逃离平庸、表达自己的渠道。

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