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商业

李宇春代言 Diesel,奥利奥做了中秋月饼 | 乙方日报

宣海伦2017-08-21 13:10:21

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

意大利时尚品牌 Diesel 宣布李宇春成为品牌的首位全球形象代言,下面是一支 20 秒的预告短片。Diesel 将在九月推出和李宇春的合作系列,此前李宇春曾在 instagram 上晒出和 Diesel 艺术总监 Nicola Formichetti 的合照,并配文“ See you in Sep. ”。

Diesel 母公司 OTB SpA 在 2016 年恢复了盈利增长,今年将会把重心放在中国市场,并加速对数字渠道及电子商务的投资。

值得一提的广告

为了宣传巡回演唱会,周杰伦“地表最强”快闪店登陆北京 SKP SELECT B1F,到 8 月 28 日截止。除了周杰伦演唱会所需荧光棒、棒球帽、帆布包等日常装备,还有周杰伦的原创服饰品牌 MRJ 入驻,该品牌在 2006 年成立,周杰伦担任创意总监。

奥利奥推出月饼新品,有醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味四种口味。8 月 16 日在亿滋微商城以及天猫超市上线,线下经销商也收到了样品。每粒重量为 80 g,4 只装 115 元,6 只装 135 元。

为了庆祝独立日做的营销,麦当劳印度在电影院做了个营销,鼓励人们因为自己的不同而站起来。Campaign 视频 24 小时内在 Facebook 上得到了 48.5 万的浏览量,YouTube 上的浏览量也超过了 16.4 万次。

迪奥开拍公益广告,旗下的大牌明星全来了。只要网友在发微博时带上 #DiorLoveChain# 话题, PARFUMS CHRISTIAN DIOR 就会向公益组织 “WE Charity” 捐赠一美元,捐赠上限为 25 万美元。迪奥官方微博已陆续放出 3 支题为《爱的传递》系列视频,除了波特曼、哈迪德、杨颖之外,更有罗伯特·帕丁森、德普、刘嘉玲、黄轩、大表姐詹妮弗·劳伦斯等一众演员、艺术创作者、学生等都出镜这一系列视频中。

Wieden + Kennedy 东京给资生堂新品牌 WASP 拍了支高清花卉广告,用色彩矩阵来代表 WASO 系列里的成分范围。这个品牌的目标消费者是千禧一代,强调自然成分和多元审美。

WASO 此前在大中华地区投放过一支类似概念的广告?将化妆品成分和自然食材结合。

Droga5 给博彩 APP Kwiff 拍了三支广告,用三个很好笑的比喻形容你中奖后的心情。

广告比较有意思的部分在于:官方对赌博类产品的广告宣传有相当程度的限制,不能用一种积极的口吻来描述“赌博”的感受(类似于香烟广告)。

Droga5 创意总监 David Kolbus 认为,他们理解的“最不可思议的感受”并不是日常生活中可以轻易遇到的小惊喜,而是那些能带来真正强烈感受的事情,一些金钱买不到的体验。比如说:如果一个期待着新生儿降临的父亲发现儿子一出生不是婴儿,而是一个完整的、优秀的成年人……会是什么样的感受?

Kwiff 是一家很年轻的博彩公司。“我们一开始就知道,这不仅需要为用户提供惊人的产品体验,也要以一种令人眼前一亮的方式讲述我们的故事。” Kwiff 的 CEO 兼创始人 KarlEngström 表示,希望这系列情节独特的广告片能带给人们不一样的惊喜和刺激感。

宝洁 always(护舒宝)又一支 Like a Girl 新广告呼吁女生不要害怕失败,勇敢去尝试。宝洁在调研中发现 50% 的女孩因为青春期的失败感到一蹶不振;75% 的女孩认为社交媒体有助于女孩克服青春期失败的恐惧。声称宝洁总经理的一项新研究。

最后,也挺重要

美国国家广告主协会最近在纽约召开了一次会议,协会 CEO 指出目前整个零售行业面临增长乏力,多元文化的市场营销应该被视为全面增长战略的一部分,帮助品牌吸引更多的客户。

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