社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

游戏

可口可乐为什么对办游戏比赛感兴趣?

金一雷2014-12-16 23:03:09

电竞产业的受众年龄层更为年轻,这是可口可乐愿意这些游戏领域投入大量资源的最大原因。

北京时间 12 月 16 日的早上六点,可口可乐在亚特兰大总部办了一场电竞比赛,并且还在 Twitch 上直播。

这个被称为 Game-a-thon 1.0 的比赛邀请了包括了 Twitch 的网络内容生产总监 Jon Carnage,英雄联盟职业选手 Voyboy,Twitch 的解说 Swiftor 和 Justin Flynn 来参加并且同台竞技,电竞圈内选手和主持人 Seltzer_FD 来担任解说。在这场属于格斗类游戏类型的比赛中,四位选手各自为阵,最后剩余血量最多者获胜。这项比赛历时长达 4 小时,胜者获得了一笔慈善款项。

“我们对于游戏非常感兴趣,”可口可乐游戏的全球游戏部门的负责人 Matt Wolf 在接受 GamesBeat 采访时说道,“当这一年已经接近尾声时,我们和朋友们在 Twitch 上以游戏的方式直播出来给观众们观看。这是一个谢幕的好机会,并且我们能够给玩家和慈善机构好的回馈。”


零度可口可乐作为这次与 Twitch 的合作方,也同样吸引了足够多的眼球,这与可口可乐寄予这款产品能够吸引年轻男性消费者有很大的关系。“零度可乐和 Twitch 这两个品牌联手能够为我们进入游戏空间、电竞和直播领域开拓一条道路,”Wolf 说道,“我们想通过自己的品牌带给观众我们独特的感受,需要最好的合作伙伴理解我们的核心需求并确保我们能够传达高质量且真实的内容。”

其实早在比赛开始之前,名为 Coke eSports 在 Twitter 上的官方帐号通过每天揭示一名比赛选手的方式就开始为次比赛做预热活动,包括在 Twitter 上与这几位选手互动

“对于我们而言是可口可乐不仅仅想要涉足电竞,而且想要把游戏文化以一真实优秀的方式扩展开来,”Twitch 的首席运营官 Kevin Lin 在接受采访时说道,“对于可口可乐而言,他们想全心全意的建设这个品牌而不仅仅局限在 Twitch 这一小块。通过带有有趣和慈善的元素的活动将很多人联系在一起,这是一个很酷且有意思的角度。我们的工作就是帮助像可口可乐这样的品牌进入这样的领域并理解这种模式。”


而这次零度可口可乐并不是第一次开始涉足电竞圈,在今年年初,可口可乐公司就宣布与《英雄联盟》的制作方 Riot 公司合作,并以零度可乐品牌赞助一个小型的《英雄联盟》系列比赛,该比赛旨在帮助业余玩家晋级到职业选手的水平。“超级碗是一项拥有超过 1.11 亿观众的大型比赛。但是你将注意力放在可口可乐公司的主要消费人群的性别和年龄阶段时,你会发现他们在超级碗观众中所占比例并不那么高,”Wolf 在今年的于德国慕尼黑举办的数字生活年会对此项合作上说道。“与此相比,Riot 拥有的观众群体让超级碗黯然失色——观众数量正在以惊人的方式快速成长,身在其中的人会对此深有同感。”

据 Forbes 报道称,目前全球一共有大概 3 亿观众通过 Twitch.tv 和 MLG.tv 这样的网络入口来观看线上的比赛,在 2013 年人们的总观看时间超过了 24 亿小时。电竞市场的火热将在未来势必会带来更多的可能性,很多商家也注意到其衍生的市场所带来的不可预估的潜力。对于可口可乐来说,电竞产业的受众年龄层更为年轻,这也是他们愿意这些游戏领域投入大量资源的最大原因。

截至到发稿时,这场比赛一共吸引了超过 47 万人次的收看,同时在线观看人数也一直维持在 4000 至 5000 人左右。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。