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娱乐

可能你还不知道 QQ 厘米秀是什么,它就要变成一个IP了

陈心怡2017-08-20 07:26:08

QQ 正急切地想要抓住更年轻的那批用户。

对于不少人来说,厘米秀还是一个相当陌生的名词。这是腾讯 QQ 在去年上线的一个社交互动产品,你可以把它理解为是功能更加丰富的手机版 QQ 秀。

用户可以通过厘米秀进行角色装扮、发出个性聊天动作,这个产品也加入了集贴纸、故事卡、送花等互动功能。根据腾讯方面公布的数字,目前厘米秀的用户数量已经超过了 2 亿,核心用户以 95 后、00 后为主。

“QQ 本来就做年轻化,厘米秀的用户又是 QQ 年轻用户里面更加年轻的那群人。”腾讯 SNG 社交网络事业群即通讯综合部副总经理贺飏在采访中这样说道,他也是当年 QQ 秀的负责人。根据贺飏此前的解释,这款产品之所以没叫“手机 QQ 秀”,是由于手机屏幕不像 PC 一样拥有足够的空间容纳 QQ 秀,它在其中可能只有 1 厘米的显示空间,因此后来团队决定采用厘米秀这个名字。

腾讯把厘米秀看作是一种“社交型 IP”,类似于 Line friends 和 QQfamily,但是厘米秀目前并不像 Line friends 一样拥有布朗熊、可妮兔这样固定的明星角色形象,认知度也低得多。

不过腾讯希望能把它打造成一个拥有独立世界观的产品,而不仅仅是一个可以换装扮、发动作的玩具。因此作为 IP 打造的第一步,腾讯决定先为厘米秀推出个小说。在上海书展上,厘米秀与阅文集团、江苏凤凰文艺出版社正式公布了网络小说《厘米学院》。

小说主角设定

从官方提供的小说故事的大纲来看,这是一部很套路的奇幻小说:一个平凡却又独特的少年黎米航,加入了一个神秘魔法学府厘米学院,他在经历各种挫折和考验后,逐渐成长并收获友情和爱情。

《厘米学院》的作者为玄兔,小说已经在今年 6 月底上线,目前连载了 20 万字。选择这个题材也不难理解,奇幻类小说一贯在年轻的网文读者中挺有人气,这种架构也更容易被改编成漫画、动画、影视剧——事实上这些改编也被腾讯列入了计划之中。

目前厘米秀与《王者荣耀》、洛天依、《楚乔传》等作品进行了授权合作,还推出了 TFBoys 主演的电视剧《我们的少年时代》人物形象系列,粉丝文化成为了这个产品运营的一个重要方向,也帮助了产品更加快速地变现。

在与微信的竞争中,QQ 越来越希望引起年轻人的注意。随着人们的社交重心转移到移动端,腾讯 QQ 也希望厘米秀能够抓住更年轻的那批用户,就像当年风光的 QQ 秀一样。

题图来自:厘米秀

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