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商业

“如果下雪就好了”,这支关于盐的动画广告很可爱

宣海伦2017-08-18 19:18:31

40 秒,一支标准的品牌形象广告

当南非盐业巨头 Cerebos 和竞争对手 Swartkops 的食盐之战打得不可开交时(后者曾控告 Cerebos 涉嫌包装抄袭),Cerebos 上线了一支颇能博得好感的动画广告,这也是该公司 20 年来的第一支商业广告。

广告公司 FCB 德班为 Cerebos 创造了一个小女孩形象 Mpho,虽然住在与雪无缘的卡鲁地区但却梦想见到下雪天,以至于做出很多荒诞的趣事儿,比如说吹着电扇假想自己在滑雪橇、把沙堆幻想成雪地……以及你会发现 Mpho 自始至终穿着不合时宜的小棉袄、毛茸茸的耳罩还围着围巾。

南非本土出色的动画公司 Tulips and Chimneys 完成了这一部分制作,导演 Ree Treweek 表示尽管只有短短 40 秒,但他们还是在细节上尽可能地凸显出人物的性格,比如说 Mpho 的形状像一个倒置的三角形。

“她的可爱因素很大程度因为在她的身体和小脚上有一个如此大的脑袋。而她的奶奶则是完全相反的钟形,和 Mpho 恰恰相反,体现出在家庭中绝对的家长地位。” Ree Treweek 解释道,爷爷被塑造成一个瘦小的形象,在房子里占有很小的空间,看起来很安静。不过,最后正是细心洞察一切的爷爷,用耐心和机智为 Mpho 和奶奶创造了一场“雪花”。

短片最后出现的 slogan 正是 Cerebos 的经典广告语:See how it runs. 二十年前, Cerebos 也曾拍过一支小男孩用  Cerebos 食盐画出一幅画作的经典电视广告,两支广告与这句标语都有较好的呼应。

“食盐”和“雪”之间的联系成为这支广告的精妙所在,为了制作出足够真实、细腻的触感,制作团队使用了沙子、小卵石和茶叶的混合物来制作地面的纹理,大概花了三四个星期来完成微缩模型的制作,光是厨房就使用了 24 种不同类型的材料。

题图来源:adweek

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