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Google 酝酿电商合作,即搜即买

唐云路2014-12-16 22:08:40

不是每一个“立刻购买”按钮都能够让你立刻掏钱,不是吗?

不想做购物入口的搜索引擎都不是好商场。搜索一个品牌之后,在每一个打开的网页都能让你看到相关的广告并不是 Google 的终极目的。事实上,Google,或者说,每一个搜索引擎都希望你能在搜索一件物品之后,不需要离开这个页面就把东西给买了。

在这一点上,电商一直是一个强有力的竞争者。

根据市场调研公司 Forrester Research 的数据,美国 39% 的在线购物都是直接从亚马逊的网站开始的,仅有 11% 的用户会在搜索引擎中搜索想买的商品名称。而在 2009 年,24% 的用户会在雅虎、Google 等提供的搜索框输入商品名称,而只有 18% 的用户会直接从亚马逊的搜索框找想买的品类。

不可否认的一点是,购物网站的搜索体验即使不用糟糕透顶来形容,说一句“不太好用”至少并不为过。然而就像拿着购物清单去逛街一样,我们进超市买生活用品,在大型商场一层楼一层楼逛常去的品牌,去相熟的精品店找最近新到的配饰,在网上,我们也习惯了打开几个购物网站,分门别类的寻找想要的东西。

在人们开始习惯用手机来网购的时候,情况多多少少有所改变──你不再会打开浏览器的应用搜索地铁广告里的那一种奶酪,而是打开某个电商的应用,搜索、下单、支付,整个过程基本不关 Google 什么事了。

为此,Google 正在酝酿与一些线上零售商合作,在搜索页面添加一键购买功能。据《华尔街日报》援引知情人士消息,这一合作形式也许会指向两日送达的免费邮寄会员服务,也可能会在搜索页面直接展示来自零售商的商品信息,令用户可以使用 Google Wallet 服务一键完成购买。

人没有比带着购物欲看页面更耐心的时候了。Google 的前员工们表示,在这家公司价值 500 亿的广告业务中,商品搜索是最赚钱的一个门类,这也是为什么 Google 的董事长 Eric Schmidt 会在十月的访谈中将亚马逊称为 Google 最大的搜索竞争对手。

无论是社交网络、搜索引擎还是电商网站,都想牢牢独占这群手里握着钱,奔着花钱的目的打开页面的用户。

百度和阿里早在 2008 年的时候就为购买入口打过一架。当时百度上线网购平台百度有啊,阿里巴巴随即屏蔽了百度爬虫对淘宝商品信息的抓取。

几年后,大家都已经忘记百度曾经也做过电商,百度上依然找不到淘宝和天猫的结果。


题图来自 Acculing

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