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商业

也许 5 年之后,你就可以去中国乐高乐园玩了

许冰清2014-12-16 23:07:54

相比昂贵的迪士尼乐园,有趣又相对便宜的乐高乐园有可能将迅速占领中东和东南亚市场。

作为继迪士尼、环球影城之后的世界第三大主题公园品牌,诞生于丹麦的积木玩具公司乐高(Lego)主题乐园(Legoland)将新一轮的发展目标定在了亚洲。

据路透社报道,公司之前在迪拜、日本和韩国投资的三座主题乐园建设进展顺利。到 2017 年,游客就可以在这些主题乐园里看到用 9000 万块乐高积木拼成的迪拜塔和东京塔模型了。2019-2020 年,你还有可能在中国见证第 10 座乐高主题乐园的开幕。

LEGO(乐高)一词来自于丹麦语“Leg-Godt”,意思是“玩得好”。在这些主题公园里,乐高用拼插积木为孩子们构建出一个超现实的世界。目前,全球已建成的乐高主题乐园共有 6 座,分别位于丹麦、英国、德国、美国及马来西亚。位于乐高公司总部、丹麦比隆的第一座乐高主题乐园,已经成为了丹麦第二大旅游胜地。

全球第二大家庭娱乐景点营运公司默林娱乐集团(Merlin Entertainments)负责乐高的这些主题乐园的日常运营管理。这些乐高主题乐园每年可以吸引 6000 万名游客到访,其门票及附属商品收入占到默林娱乐每年 19 亿美元收入的 30%。

2005 年,默林娱乐集团收购了最初的 4 个乐高主题乐园,1990 年代末至 2000 年代初是乐高这家公司最为挣扎的日子──因为过度开发无关衍生品,允许设计师随意设计和既有产品线脱节的乐高玩具,成本骤增,公司几乎面临破产。

通过精简产品线及削减关联项目,乐高起死回生,一举成为世界上最大的玩具品牌。在北美市场大获全胜之后,乐高将目光投向了中产阶级逐渐崛起、对西方品牌也颇有好感的亚洲市场。

而从建设成本上来看,乐高主题乐园也要比迪士尼便宜得多——平均每座 3 亿美元的造价,仅是迪士尼乐园的十分之一。借力中东和东南亚,默林集团希望最终能在全世界建造 20 个乐高主题乐园,以及超过 100 个巡回乐高展览项目。
感觉《乐高大电影》的情节很快就要成真了呢。

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