社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

海澜之家1亿元入股快时尚品牌UR母公司,还是为了提升时尚调性

兰莲超2017-08-16 13:36:26

年轻化转型的又一举措

8 月 14 日,海澜之家发布公告表示,旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司(以下简称“海澜投资”)对快尚时装(广州)有限公司(以下简称“快尚时装”)增资 1 亿元,首期认购其不超过 10% 的股权,而快尚时装的主营业务正是快时尚品牌 Urban Revivo(以下简称 UR)。

近几年一直在努力增加时尚调性的海澜之家有这个举措并不意外,公告里也指出这将有利于公司之后加快时尚生态的布局,利用风格鲜明的快时尚品牌 UR 改进海澜之家的外在形象、产品设计、渠道和供应链。

创办于 2006 年的 UR 目标客群为 20-40 岁的都市白领,产品包括女装、男装、童装和配饰等。创始人李明光模仿国际几大快时尚品牌,把 UR 打造成了一个供货反应快、性价比较高、紧追流行趋势的本土服饰品牌,在风格和模式上接近 Zara,但定价又略低于 Zara。

目前 UR 的店在北京三里屯、上海淮海中路、广州天河路等一线城市的核心商圈都可以看到,今年初 UR 在新加坡来福士广场开出海外首店,并计划于 2018 年在英国伦敦开出其第一家全球旗舰店。目前公司在全国 60 座城市和海外有超过 160 家门店,去年营收为 20 亿元。

而海澜之家则是借助于 90 年代服装品牌的惯用发展路径,凭借明星代言人、满街满屏的地毯式广告、众多地级市代理商发迹,但伴随 ZARA、H&M、GAP、优衣库等国际快时尚品牌纷纷进驻中国,时尚潮流信息又越来越开放,对于追求个性时尚的消费者而言,海澜之家可能让人印象深刻的更多的是品牌极具标志性的立领式 Polo 风潮、海报上代言人用力过猛的姿势造型。

不过这段时间海澜之家在品牌形象方面做了很多转变。2016 年,海澜之家和东方梦工厂共同推出“马达加斯加”系列衍生产品,携手知名男装设计师 Xander Zhou 推出了一个限量合作款,接着今年又启用林更新为品牌代言拍摄了一组口碑不错的广告,一系列尝试都被网友称作是审美革新。

林更新代言海澜之家

另外海澜之家在综艺节目里投放广告也吸引了很多年轻人。品牌连续三季作为《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》提供独家服装赞助,去年在人气网综《蒙面唱将》、《火星情报局》中频频亮相,利用营销和话题度带动销售。

值得注意的是,海澜之家投资 UR 意味着之后品牌可能将不再过多强调自己是“男人的衣柜”,而是会加码自己的快时尚女装。根据海澜之家 2016 财年年报,全公司年营收为 170 亿元,同比增长 7.39%,其中女装品牌爱居兔(EICHITOO)虽然和另外三个品牌(海澜之家、海一家、圣凯诺)相比,毛利率最低,但是其营业收入相比去年增加了 67.17%,增幅远远高于公司旗下别的品牌。而去年爱居兔的平均单店营业收入为 130.6 万元,同比增加 23.76%,海澜之家和海一家都处于下降状态。

不过 UR 一直也被认为是在亦步亦趋学习 Zara,能在多大程度上帮到海澜之家,还不好说。


文中图片、题图来自各公司

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。