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游戏

《阴阳师》的热度下去后,网易只能筹备更多新游戏

顾天鹂2017-08-12 07:32:26

原本的海外扩张计划因为成本太高可能不是那么划算。

阴阳师带给网易的优势正在逐渐流失。

8 月 10 日,网易发布的 2017 年第二季度财报显示,Q2 的净收入达到了 133.76 亿元,比去年同期增长 49.4%,在线游戏的净收入占比 70.5%,同比增加了 46.5%。

不过, 94.3 亿元的净收入和上一季度相比是有所下跌的,得益于《阴阳师》的热度,Q1 的这一数字为 107.35 亿元。

在早期的“氪与肝”热潮、年初的 bug 事件过后,中国玩家对这款游戏的热情有所下降,并寻找到了其他替代品。尽管这算是一种“自然浮动”,但网易走出海之路并不意外。

2 月下旬,《阴阳师》开始日服公测,在接下来的几个月,大量资金也被投注到游戏的日本营销上:打造游戏主题的日本列车、去 “niconico 超会议”上宣传游戏、6 月还发布了川口春奈主演的华丽日版广告等;该游戏在韩国上线后也表现不俗,目前已登上下载排行榜的第一名;它在东南亚地区的成功多少证明了出海的效果。

所谓的海外布局不止限于《阴阳师》一款游戏。网易已经在韩国和美国设立研发部门,游戏副总裁王怡也表示,网易正面向全球招聘,计划收购或投资海外的游戏工作室,“并希望 2020 年公司 30% 的营收能够来自海外”。也就是说,当国内的人口红利优势减退后,他们正在步入腾讯的买买买路途,同时也在不断加强与国际游戏厂商的合作,比如下半年要发布的《叛逆性百万亚瑟王》就来自于和 SE 的合作。

Superdata 今年上半年的游戏排行,网易在各个平台表现不错

“出海”并不能从根本上解决增长问题。丁磊在电话会议上表示,从海外获取流量和新用户的成本很高,市场推广会对毛利率造成影响,海外运营需要投入大量市场费用。

理想的情况当然是寻找下一个《阴阳师》,这就要依仗于网易的自研手游。在 Q2,正是像《梦幻西游》、《倩女幽魂》这样的自研手游成为了收入增长的核心。

在网易的计划中,“二次元”将成为新手游的关键要素。今年下半年,他们将发布五款“二次元”手游,其中名气比较响亮的是《魔法禁书目录》和宣传已久的《永恒的 7 日之都》。这两款日式 RPG 的受众群明显,但能否取得等同《阴阳师》的成功,还要看游戏的运营,以及能否吸取 bug 事件的教训。

题图来自《阴阳师》

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