社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

锐步总裁写信给奥斯卡邀请增加一个奖,当然跟健身有关

宣海伦2017-08-12 07:30:56

“健身”是锐步 2015 年确立的营销主题,自那以后,哪儿有“健身”哪儿就有锐步

电影艺术与科学学院(也就是奥斯卡金像奖的主办单位)在本周任命了一名新院长,电影摄影师约翰·贝利(John Bailey)。消息传出的 24 小时之内,锐步总裁马特·奥图尔(Matt O'Toole)发布了一封公开信给贝利,要求在奥斯卡奖项中增设“最佳健身教练”。

完整版公开信可以点击这里阅读。这封热情洋溢的公开信被发布在锐步官网上,并被转发到社交网络的官方账号上。大意说的是在过去的 36 年间,电影艺术与科学学院增设了“最佳化妆与发型”;再往前,也对行业领先的混音师进行的表彰;现在,是时候对“健身”这门技艺进行关注了。

确实,我们可以看到体型塑造在电影中起到的作用,尤其是为了达到一些角色特定的需求。就拿眼前的《摔跤吧!爸爸》为例,阿米尔·汗饰演的角色贯穿老中青三个阶段,为了把这部电影演得更加真实,他从 138 斤增肥至 194 斤,再用 5 个月减掉了 50 斤赘肉。

马特·奥图尔在公开信中慷慨陈词:时至今日,最好的故事情节往往需要急剧地转换场景,演员在很大程度上依赖专业培训师的帮助,使他们呈现出最好的拍摄状态。

锐步从 2010 年开始,将其全球品牌策略转向专注健身。包括签下 CrossFit 综合体能训练、Les Mills 集体健身管理体系莱美、Spartan Race 障碍跑赛事斯巴达勇士赛以及 UFC 终极格斗锦标赛等众多健身类项目,进一步扩大了自己在健身市场的影响力。阿迪达斯在去年三季度的业绩报告会上,决定投资 3000 万欧元进一步推动锐步的品牌改造计划。

“Be More Human”是锐步十年来发起的最大规模的品牌推广,锐步的全球品牌传播副总裁 Yan Martin 在接受 Ad age 采访时说,希望锐步品牌传递出“通过健身,全面成为一个更好的自己。”

所以你知道了,这份反应机敏的 CEO 公开信,也是又一次有所预谋的借势营销。事实上,在最近的这段时间,只要是和健身有关的话题,或者只要是热门话题,锐步都会想方设法和健身扯上关系。

比如说前段时间被炒了好久的热门话题:宜家 Frakta 购物袋,因为和巴黎世家的新款包包类似,宜家借此衍生出了无数段子,包括教你用 Frakta 购物袋打造出多款生活实用小物。Reebok 旗下的明星健身教练也立刻在社交网络上发布了一套健身操,教你怎么用 Frakta 购物袋练肌肉。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。