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时尚

关了所有店铺的 American Apparel,变成卖基本款的电商了

高雅2017-08-08 13:30:52

售卖低价基本款,着重于分销渠道的布局和直营零售业务,AA 想重新布局零售。

American Apparel 又回来了。

今年年初,加拿大服装公司 Gildan Activewear 以  6600 万美金的价格买下了 American Apparel(以下简称 AA),并关闭了其所有店铺。最近  Gildan 推出了 AA 全新官网。

“We're back,to basics”,官网上写道。推倒重来后的 AA 以基础款为主打,包括了男装女装童装和宠物装,并重新生产销售档案库里的经典款。

AA 官网

Gildan Activewear 是做 T-shirts 和内衣的代工厂,手上握着分布在全球的生产线,拥有大幅降低成本的优势,Gildan 买下 AA 主要为了推动出口以及探索零售机会。“我们会把这个品牌做的很好”,CEO Glenn Chamandy 说,“从投资回报率的角度来看,希望这将是公司做的最正确的收购,我很兴奋”。

AA 依旧是那个青少年品牌形象,Gildan 在供应链和分销方式上进行了改进。新官网在首页强调了“不使用血汗工厂”和“美国制造”两个点。特朗普政策下“美国制造”的回潮让 AA 吸引了亚马逊和 Forever 21 的竞购。Gildan 也借此潮流与美国第三方生产商合作,出了一些“美国制造”系列。

AA 经典款

AA 宠物装

Chamandy 称明年将会继续“着重于分销渠道的布局和直营零售业务,并且考虑海外扩张”,Chamandy 想下一盘大棋,对 AA 重新进行零售布局。

改革后的 AA 也迎来了新竞争对手,其创始人 Dov Charney 创立的 Los Angeles Apparel。一样的风格,一样的“美国制造”, Dov Charney 希望 Los Angeles Apparel 和 AA 一样开出 280 家店。

“祝他好运了”,Chamandy 对 Bloomberg 回应道,“但最终我们会处于一个有利的位置。我们有过硬的投资和资本支撑品牌”。

题图、文中图来自:American Apparel 

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