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商业

拿到 WPP 集团 2 亿美元的广告订单, snapchat 股价上涨

林金子2017-08-08 14:34:35

“这(snapchat 广告预算)水平其实很低,不过是大象背上的跳蚤罢了。"

全球最大的传播集团 WPP 计划今年投放在 snapchat 上的广告预算翻倍,其首席执行官 Martin Sorrell 上周五接受 cnbc 采访时表示,2016 年 WPP 在 Snapchat 上花费了大约 1 亿美元,而今年可能会增长到 2 亿。

如果参考去年 WPP 的说法,这个投放指标可能还将上涨。WPP 曾在 2016年初预测,客户将花 3000 万美元用于在 Snapchat 上投放广告,到了年中,预算提高为 6000 万美元。2016 年 12 月, Martin Sorrell 表示 全年客户在 Snapchat 的实际支出为 9000 万美元,是最初预算的三倍。

但相比起 WPP 去年在 Google 上投放 60 亿美元,在 Facebook 上投 20 亿美元的量级来看,snapchat 拿到的这个 2 亿美元几乎是微乎其微。Martin Sorrell 在接受 Squawk Box 的采访中也很直白,“这(snapchat 广告预算)水平其实很低,不过是大象背上的跳蚤罢了。"

不过,Martin Sorrell 又补充道,他认为 snapchat 可能更有潜力,他个人喜欢 snapchat 多于 facebook。

Snapchat 拥有令其他公司垂涎的年轻用户群,覆盖了美国 18-24 岁群体的 48 %,而这些人也是如今广告商所主要追求的目标用户。同时,它也正在不断升级广告投放机制:将广告服务集成至“snap ads”; 开放自助广告编辑功能;推出广告测量计划;更新了广告“高级模式”,可以为客户快速找到相应的受众……总之,努力提升自己作为广告投放平台的价值。

但 Facebook 旗下的 instagram 也在抢夺年轻用户,甚至是以抄袭 snapchat 功能的方式,直接导致了 snapchat 活跃用户增长的放缓。今年第一季度日活跃用户数量增长到1.66亿,同比增长 36%,但是和前一季度比仅增长 5%。

Martin Sorrell 在采访中也提及了 facebook 对 snapchat 的影响,称之为“威胁性的取而代之”,并认为 WPP 增加广告投放是 snapchat 的一次好机会。

过去三个月,snapchat 股价下跌了 42.76%,而来自 WPP 的订单使其股价在上周五上涨了 4.5%,snapchat 公司将在这周发表其第二季度业绩报告。



题图来自 thedrum

文中图片来自 techcrunch、视频截图

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