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商业

阿迪达斯业绩喜人,还说要继续花 7 亿欧元用来营销

朱凯麟2017-08-05 07:41:05

看来阿迪达斯要在时尚这条路上走到底了。

阿迪达斯再次证明自己势头未减,昨天晚间公布的第二季度财报显示,中国和美国市场分别增长 28% 和 26%,并上调全年增长预期。

总体来说,阿迪达斯集团销售额增长了 19% 至 50.38 亿欧元,其中阿迪达斯品牌增长 21%,锐步增长 5%,也就是说,如果剔除锐步在北美市场下滑 9% 的拖累,实际上阿迪达斯品牌在北美这一核心市场的增长率达到惊人的 34%。

同样因为市场的高需求,阿迪达斯表示公司一直无法满足 Boost 鞋的市场供应,adidas Originals 和 NEO 子品牌的时装线也常常断货。

随着 Boost 鞋底逐渐从 Ultra Boost 这款旗舰跑鞋上过渡到其他鞋款,这一舒适的泡沫科技已经成为阿迪达斯提升产品溢价的最大背书,财报显示,公司的毛利率继续微弱提升,已经达到 49.9%。

今年春天开始,三叶草继续主推 EQT 和 NMD 两个系列,8 月开始三叶草还会以 EQT 的名义在美国迈阿密、亚特兰大等四座城市举办四场演唱会,邀请当地热门的 DJ 和歌手来进行表演。

市场调研公司 NPD 此前表示,阿迪达斯 4 月份在美国鞋类市场的份额翻了一番,达到 12.7%,而耐克则下滑了 2 个百分点至 52.7%。时尚款式的跑鞋已经成为阿迪达斯增长的主要驱动之一。

不过,公司 CEO Kasper Rorsted 周四接受 CNBC 的采访时说:“虽然增长率很强劲,但我们还没有达到我们的目标。我们将继续在美国大举投资。”他提到了周三刚刚签署的一份协议,扩大与北美足球俱乐部联盟的合作关系,并且宣布公司在 2020 年前将额外花费 7-8 亿欧元用于营销。

Kasper 认为,公司在数字战略上还需要加强,“你不能太依赖一个实体产业。”

关于阿迪达斯一直以来都很难用的官网,有接近阿迪的人士此前向《好奇心日报》透露,公司已经打算换一家供应商来更新官网,和耐克用的是同一家公司。

就在不久前,对手耐克和 Under Armour 都传出了不太好的消息,两家公司都宣布裁员打算调整节奏,Under Armour 更是在本周公布了 8.7% 的增长数字,净亏损扩大至 1230 万美元,股价跌至四年以来最低。 

题图:阿迪达斯

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