社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

你不会想到,这竟是一个床垫广告

宣海伦2017-08-04 19:11:59

当然不能指望在广告里看到产品性能描述

千禧一代( 1984-2000 年出生的人)真的睡觉吗?感觉他们简直可以 7 天 24 小时不睡觉,或者在床上完成工作、耍乐和醒着做的一切事情。

广告代理公司 Peterson Milla Hooks 为床垫品牌 Sleep Number 设计了一个跨平台营销,目前就是对话年轻消费者,向他们推销一种“每个侧边进行软硬度调节”的“ It ”床垫,用手机或平板电脑就能连接蓝牙设置。

不过在这个系列的广告里,你看不到手机、看不到蓝牙技术、看不到床垫构造图和材料分析,甚至看不到模特趴在床垫上有多舒适和享受……这看起来太不像一个床垫广告了。

活泼、古怪、甚至乖僻的广告风格,描述的是千禧一代真实的生活状态吗?翻出学生时代的溜冰鞋想重温好时光,结果在台阶上摔得四仰八叉,一边还生无可恋地拿起小红萝塞在嘴里;暴饮暴食的周二,肚子大到像怀胎六月;或者是看不可描述的杂志看到扭脖子……这些时刻你可能都需要一张能够自由调节软硬度的床垫。

至于那张床垫长什么样子?在广告里你只能看见一个纸板包装,Sleep Number 为你提供免费送货服务。超过 1000 美元的售价并不便宜,不属于快速消费的行为范畴,但千篇一律的广告中展示床垫的功能性和材料的科技感显然高估了年轻观众的耐心。

Peterson Milla Hooks 为 Sleep Number 设计的一系列线下广告和社交平台投放,都是希望能够凭借乖僻的画风抓住年轻人的注意力。但如果你真的被激起了兴趣,官网又有非常详尽的资料可以让你迅速了解产品。比起老一代消费者,千禧一代在买东西时候其实更加精打细算,善用各种知识工具掌握信息,进行比对。

作为美国市场上最火热的床垫品牌之一,Sleep Number 在近几年声名鹊起,旗下拥有非常丰富的产品线。但智能科技是他家最主打的产品线,年轻同时也拥有强消费能力的千禧一代是其重点对话的群体。啊,哪个公司不是呢?

题图来源:adweek 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。