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商业

又有一款功能性饮料要进入中国,投资者包括李嘉诚和邓紫棋

兰莲超2017-08-03 14:49:25

配方号称有助于脂肪燃烧。

在美国 Monster、飞活 L.I.F.E.、加拿大百淬 BioSteel 等运动饮品相继进入中国市场后,现在美国功能性饮料 Celsius 也加入了,准备凭借主打健康牌的饮品分一杯羹。

Celsius 宣布在中国内地市场将与启丰食品科技(北京)有限公司达成合作,后者是由原百事、雀巢和红牛的高管创办,之后它将通过旗下超过 500 家分销商为 Celsius 铺货。

创立于 2004 年的 Celsius,其功能性饮料的主要卖点是号称独家配方能加速人体新陈代谢,加速脂肪燃烧,提供健康能量,号称“每罐可燃烧 100 卡路里”,在官网上还可以看到公司写到,《国际运动营养学会期刊》发表的临床研究证明长期饮用 Celsius 的人身体会呈现一个更健康的状态,比如脂肪减少、心脏机能改善、身体耐力增强,不过这项结果没有得到 FDA 的评估。

Celsius 现在已经打开瑞典、中国香港等海外市场,并计划进入芬兰和新加坡。公司去年营收达到 2280 万美元,同比增长 32%,今年在纳斯达克挂牌上市。

至于 Celsius 为何能顺利打入亚洲市场,这其实也和香港首富李嘉诚对它的青睐有加有关。

去年底,它和屈臣氏集团签订分销协议,还在香港成立了一个新的控股公司,专门扩张亚洲市场。今年 7 月 Celsius 首批水果口味的产品已经在香港面市,7-11、TASTE、百佳超市等零售网点都可以看到这款功能性饮料的身影。

今年 3 月 Celsius 还拿到了一笔 1500 万美元的融资,而本轮融资正是由李嘉诚私人持有的投资公司——香港维港投资领投,其他投资者还包括歌手邓紫棋和游戏设备品牌雷蛇(Razer)旗下的投资公司 zVentures。

2015 年 Celsius 获得的另一笔 1595 万美元投资,出资方也包括维港投资,还有 Def-Jam 唱片公司创办人 Russell Simmons 以及美国著名模特 Kimora Lee Simmons 也参与了这一轮的融资。

李嘉诚对健康产业的投入有目共睹,从医疗健康到素食健康,现在他在功能性饮料的动向也进一步证明了健康生活理念的兴起。

今年 6 月王思聪也推出了一款名为“爱洛”(Eros)的能量型饮料,除了常规的各类维生素,还添加了玛咖粉,定位为年轻人专属的潮牌活力饮料品牌,消费场景设定为电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等活动,他还利用自己在网络上的高人气为这款产品打广告,制造了不少话题。但销量数据未知。

现在中国功能性饮料市场的占有率前三名分别是红牛、东鹏特饮和乐虎,其中红牛的市场份额达到 7 成以上,而随着越来越多玩家加入,这个市场的竞争将变得更激烈。


文中图片来自 Celsius 和微博

题图来自 Celsius

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