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商业

UA 宣布裁员和公司重组,这匹过去的黑马能强势回归么?

朱凯麟2017-08-03 06:57:28

运动鞋依然是 Under Armour 如今最薄弱的环节。

美国运动品牌 Under Armour 昨日公布了截至 6 月 30 日的第二季度财报,并决定裁掉 280 个工作岗位,约全球 2% 的员工。

在这份业绩报告公布前,UA 已经被分析师降级:UA 在今年第一季度遭遇销售增速跌至个位数、并录得上市以来首次业绩亏损。而第二季度业绩公布之后——销售额同比增长 8.7% 至 10.9 亿美元,净亏损则扩大至 1230 万美元——UA 的股价再次下跌 8.6% 至 18.3 美元,为四年来最低的水平。

和财报一起公布的还有 UA 的一项重组计划,除了裁员,新任 CEO Patrik Frisk 还宣布将提升后端供应链的效率,并且进一步关闭经营不善的店铺。截至目前,UA 今年已经关闭 33 家工厂店和 23 家专卖店。该重组计划预计将花费 7000 万美元现金费用及 6000 万美元的非现金费用。

值得一提的是,第二季度财报显示 UA 的鞋类产品销售下滑了 2.4%,美国市场的需求下滑是造成这一结果的主要原因,也是华尔街最担忧的部分。Nomura Instinet 的分析师指出,这原本是 UA 被期望的下一个主要增长动力。但正如我们此前的报道中分析的,UA 的鞋类业务实际上非常依赖史蒂芬·库里本人的热度,却在设计和运动科技上没有迎合市场的潮流需求。

Patrik Frisk 今年 6 月加入 Under Armour,他原本供职于加拿大鞋商 Aldo 集团,他的加入据称是为了负责公司的“长期增长计划”,而他的鞋类零售经验也似乎是临危受命。

Kevin Plank 一直醉心于开发一些看上去黑科技的产品,比如助眠的运动服、运动腕表等等,但这些开发方向同目前和时尚界紧密联系的运动市场似乎不太吻合。

依然是董事会主席的 Kevin Plank 在财报新闻中说:“当我们的品类管理结构朝向以消费者主导的方式调整,公司打算增强我们产品上架的速度和数字化的能力。”

题图来自 Under Armour 

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