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商业

出周边、造节……方便面里的那点儿肉能拿来做这么多营销噱头?

陈思吟2017-08-01 17:26:32

服!

我们之前报道了把历史上滞销的三款方便面以“黑历史三重奏”形式复刻销售的营销。最近,日清又为方便面里的肉块做起了营销,是的,是肉块。

有一群方便面爱好者非常喜欢日清合味道里的肉块。可日清只告诉人们肉块是猪肉调味之后混合蔬菜冷冻干燥而成,具体配方始终成迷,所以合味道里的肉块有了“谜肉”的昵称。

原本只是在消费者中流传的爱称被日清知晓之后,日清便也直接称呼肉块为“谜肉”。“谜肉”在日语中的发音“ nazoniku ”与7( na )月 29( niku )日接近,所以日清就把 7 月 29 日定为了“谜肉日”。

7 月 19 日,日清在公司 Facebook 与 Twitter 上说他们要推出一款米饭上盖满“谜肉”的盖浇饭。消息一经发布,就引发了谜肉爱好者的热议。于是在“谜肉日”当天,日清真的在横滨拉面博物馆卖起了限定销售的“谜肉盖浇饭”,一份售价 300 日元(约 18 元)。

“谜肉盖浇饭”上摆了相当于 35 份合味道分量的“谜肉”,还撒上了一把青葱,日清食品社长安藤弘基在试吃之后给出的评价是:“可能比起面还是盖浇饭比较适合谜肉。”

可“谜肉盖浇饭”只在横滨能够吃得到,不少“谜肉”爱好者就把合味道里的“谜肉”捡出来自己 DIY,更追求生活质量的吃货还在“谜肉盖浇饭”上打了一个鸡蛋。

可能光吃“谜肉”盖浇饭还不足以“谜肉”爱好者表达对“谜肉”的喜爱,“谜肉”还有了自己的周边——“谜肉魔方”。

“谜肉魔方” 6 面全是“谜肉”图案,乍一看全部一样,但仔细一看就能发现日清用了 6 种“谜肉”图案。因为真的很考验视力,日清还非常“挑衅”地在外包装上写上了“欢迎来到迷宫”,“对谜肉的爱要靠谜肉魔方来考验”。

这样一个找茬+魔方的玩具已经在日清官网上销售,售价 3888 日元(约 233 元)。日本网友纷纷在 Twitter 上表示“这应该拼不出来吧”、“日清是笨蛋吗”、“难度太高了”。而一位买了“谜肉魔方”的网友在拼了 2 秒钟后选择了放弃。

不过,奠定“谜肉”话题王身份的则是去年的一款合味道“谜肉祭”。“谜肉祭”和原味合味道没有任何区别,但它比普通合味道多放了 10 倍“谜肉”。因为肉很多,吃起来仿佛在过节,所以取名“谜肉祭”(“祭”在日语中有“节日”的意思)。

人们都想尝一尝满满都是肉的“谜肉祭”,不少便利店的“谜肉祭”都卖到脱销。于是仅仅开卖 3 天,日清就宣布停止销售“谜肉祭”,理由是:销量太好, 3 天就卖掉了我们一个月的库存。没能吃到“谜肉祭”的人对日清的说辞并不买账,他们认为这是日清在搞饥饿营销。

但也多亏了“谜肉祭”这款商品,第一次有方便面里的肉块能这么有名,于是今年才有了“谜肉节”和这些奇奇怪怪的“谜肉”商品。

题图来自 Gigazine 文中图片来自 getnews

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