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MUJI 在日本最大的旗舰店翻新,卖起了蔬菜和迷你别墅

胡晓琪2017-08-01 16:19:36

MUJI 式生活方式的三大支柱:食物、住宅、服装,这次齐全了

7 月 28 日,MUJI 的东京有乐町店重装开业。

MUJI 有乐町店最初是在 2001 年开业的,它距离东京站仅有几分钟的步行路程,离东京最繁华的商圈之一——银座也不远。这家店至今仍是日本最大、最好玩的一家 MUJI 旗舰店,其店内特设了 MUJI INFILL 0、MUJI INFILL + 的居家专区,二楼约有 2 万册书籍的 MUJI BOOKS 也相当亮眼。

这次 MUJI 有乐町店的重新装修部分主要是在店铺的一楼,原本 45 坪(约合 150 平米)的面积扩大至 99 坪( 330 平米),多出来的部分增设了蔬菜水果卖场,另外还导入了 MUJI 小屋。

MUJI 想要借着这次重新装修,创造全新的购物体验。强调 MUJI 式生活方式的三大支柱:食物、住宅、服装。

当你走进有乐町的这家 MUJI 旗舰店时,首先会看到玲琅满目的蔬菜水果货架。这是 MUJI 第一次在店内售卖农产品,它所售卖的大约 300 种产品全部来自东京近郊的千叶县的农场,它们号称是生产过程中完全不使用任何农药的纯天然应季食物,并在外包装上贴心地写上了食用方法建议。

另外,由于新设了蔬菜水果卖场,原本在二楼的 Cafe&Meal MUJI 移到了一楼,菜单也相应地增加了一些使用新鲜蔬果制作的料理,售价 400 日元的蔬菜汤就是其一。

尽管这些蔬菜水果的售价并不便宜,且有乐町店位于东京商业区,它究竟能否吸引日本的主妇们前来购买暂且不得而知。不过,MUJI 看起来对新的蔬果卖场颇有信心,它称,希望借此能够拉近农产品生产者和消费者之间的联系,倡导更健康的生活方式。

事实上,把蔬菜水果摆在店里,MUJI 有乐町店算不上是首例。在今年六月开幕的上海淮海路店内全球首家 MUJI Dinner 里,入口处冰箱内陈列的蔬菜水果就都挂有二维码和种植者照片的纸牌。不过,MUJI Dinner 仅仅是展示了作为料理食材的蔬菜水果以强调食物产地来源,让消费者更安心。而有乐町店这次是直接开始卖起了这些蔬菜水果,它还计划在以后举办更多的农产品体验活动,让生产者们亲自来教授应季的食物调理方法等。

不仅如此,作为 MUJI 最先锋的试点,有乐町店的一楼还导入了 MUJI 今年的话题之作 MUJI 小屋

这间只有九平米的 MUJI 小屋最初发表于 2015 年的东京设计周,它由深泽直人等三位设计师共同设计,全部使用日本本国木材制作而成。在今年四月,小屋正式开始商品化运营,它选址在千叶县一所废弃学校“白滨校舍”旧址,售价 300 万日元(约 19 万元),并开设了预约申请页面,接受上门看房。

这一次,MUJI 小屋首度来到了 MUJI 店内,看样子 MUJI 并不满足于只是在城郊卖小屋了,它还希望小屋能够与消费者走得更近。为了吸引他们来亲自体验小屋,MUJI 为此专门配备了室内搭配顾问来应对消费者各种各样的问题。


图片来自:netatopispoontamago

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