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最大动图网站 Giphy 准备接广告,终于离钱近了一点

周韶宏2017-08-01 13:37:13

喜闻乐见的 GIF 图,并不是容易挣钱的生意。

动图搜索引擎 Giphy 准备开辟新业务,用图片内容变现。

Tech Crunch 从 Giphy 内部获得的消息,这家成立 4 年的公司正在筹备广告业务,接受来自品牌方的广告投放。

广告会被放在搜索结果之中。举个例子,假如你搜索“周一”或“清晨”,前排位置会出现星巴克的 GIF。这类似 Google 等搜索引擎的竞价排名,但 Gif 图本身又是内容产品,所以这种形式也像是品牌植入。

这给某些品牌特别是电影或综艺节目提供了展示广告的机会,毕竟 Giphy 中很大一部分图片来自影视内容。Giphy 此前也有过类似的品牌合作项目,维多利亚的秘密曾经邀请 Giphy 到年度大秀的现场用 GIF 图的形式做直播。

Giphy 首席运营官 Adam Leibsohn 确认,公司的目标正从增长转移到构建广告产品,也透露说正在和一些品牌方合作,涉及“娱乐、科技和广告业”。

Tech Crunch 的同一个消息源也提供信息说,Giphy 目前的每日活跃用户达到 2 亿,包括他们自己的网站、应用以及输出动图的各种接口。Giphy 最近一次公布运营数据是在 5 月份,日均用户 1.5 亿。

截至目前 Giphy 完成了 4 轮融资,估值达到 6 亿美元。创始人 Alex Chung 此前在采访中说,Giphy 要做一家“娱乐公司”。

对这家尚未盈利的“娱乐公司”来说,广告的形式还有其他选择。Giphy 上有 50% 的用户并不是抱着搜索的目的,而仅仅是为了随意浏览这些好笑的图片。这为 Giphy 创造了原生广告也就是在信息流中嵌入广告的可能。

把动图做成贴纸也可能是另一种赚钱的方式。今年 3 月 Giphy 推出一款名叫 GIPHY Stickers 的应用,用户可以在上面找表情包,或者自己上传创作,然后分享到社交网络。

同一天 Giphy 也宣布收购另一家贴图应用 imoji 的团队、技术及所有内容。这家公司靠贩卖贴纸已经实现盈利。

竞争对手 Tenor 也在寻找商业化的途径。2 月份 Tenor 和华纳兄弟合作推出 “乐高蝙蝠侠”动图,免费为同名电影搞了个造势活动。他们也和梦工厂合作制作“功夫熊猫”的动图。


题图来自 Giphy

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