新用户注册

完善资料

选取头像

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

设计

为了宣传新书,日本这家出版社居然把全文先放在网上供人阅读

胡晓琪2017-07-28 18:39:42

读完之后,帮我们想一下合适的宣传标语好吗?

“亲爱的读者,你们好。

我们现在公开的内容,来自于某天编辑部突然收到的一本奇怪的小说手稿。写小说的这位作者不是很出名,但是小说非常的精彩。

鉴于此,我们至今也没能想好相应的宣传标语。如果可能的话,我们请你读一读这本有趣的小说,然后帮我们想一下合适的宣传标语好吗?

以下内容是这本小说的全文(活动版),我们将在 8 月 22 日正式发行这本小说。截止至 7 月 28 日之前的两个周,会限时在网站上公开全文。” 

上述内容是日本新潮社的文艺编辑部放在新书『Rubin 的壶破了』主页的话。7 月 14 日,新潮社的 twitter 账号(@Shincho_Bungei)突然发布了这本新书的电子版全文链接,并邀请读者阅读完之后为其撰写宣传标语。很快地,这条推文的转发量就超过了 1 万,成为了新潮社帐号上转发次数最多的一条内容。

新潮社称,评选期间截止至 7 月 28 日零时,届时将会选出五名读者,赠送五千日元的图书卡,以及特别装订版的『Rubin 的壶破了』。

这本号称非常精彩的小说以『Rubin 的壶破了』为题,借用了著名的同构图形“Rubin之壶”的灵感,不同的人眼中会看到不同的答案。

和大多数日本经典的悬疑推理小说一样,『Rubin 的壶破了』这本小说,擅长埋伏笔,情节引人入胜,结局却出乎意料。

小说全文都是男女主人公的 Facebook 往来消息,故事从 28 年后二人在 Facebook 上的重逢为开端,层层递推,一步步揭开二人成长历程中的所犯下的过错。此外,这本小说的篇幅并不长,放在新潮社官网上的内容不过就七页,另外还同步发行了 kindle 免费的电子书版本,读得快一点的话,不到两个小时就能看完。

有不少读者赶在免费阅读期间读完了整本书,并发布了自己的读后感。很多人都称赞它“了不起”、“出乎意料”、“特别精彩”、“有趣”,但也有些人对新潮社的营销感到不快,嘲讽地评论说“新潮社,你是认真的吗?”

日本媒体 withnews 为此采访了负责这本书企划的新潮社文艺部编辑西山奈奈子。

“当初选择在网上公开全文其实是有两个目的。一是编辑部确实想不出来合适的宣传标语了,二是因为作者只是个新人,如果没有话题性的宣传,恐怕发行之后这本书都很难被书店放在显眼的位置”,西山奈奈子在采访中说道。

同时,她给出了一些关于这场营销的数据。公开三日之内,刊载小说全文的活动页面已经突破了 50 万的访问量。

事实上,纸质书越来越难卖了,在日本也是如此,很多出版社不得不绞尽脑汁想新书宣传的点子。比如去年,让整个日本出版界为之沸腾的『文库X』,就故意掩盖书名,反而以密密麻麻手写 pop 体读书推荐语覆盖了整本封面。由于书的内容颇为神秘,由此引发了读者的强烈好奇心,很多人在买回去之后迫不及待地阅读,并在网上发表“开箱文”,最终,这本『文库X』在日本 650 多家书店一共卖掉了 18 万册。

回到『Rubin 的壶破了』,这本成功引发话题的小说在今天正式宣布活动截止,并关闭了全文免费阅读的页面,下架了亚马逊免费电子书。取而代之的是,它在网站上新开了一个直接链接 twitter 评论的页面,并称已经收到了超过 5000 份投稿的宣传标语。 


图片来自:twitter 截图

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。