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文化

卖基本款的优衣库,怎么把单品搭出范儿?

赵慧2014-05-15 17:22:24

作为一家以基本款为主打风格的快时尚公司,怎么让你产生“我也想这么穿”的时尚感?他们用3个办法让自己橱窗和广告宣传册潮起来。

作为一家以基本款为主打风格的快时尚公司,怎么让你产生“我也想这么穿”的时尚感?

5月14日下午3点钟,优衣库在东京涩谷附近开了 2014 LifeWear 秋冬服装发布会。这是它本季继巴黎、纽约之后召开的第三场秋冬新品发布,下一站是上海。

 这个以基本款为主打的快时尚品牌这次使用了54个真人秀模特。想要把基本款搭出范儿,优衣库做了3件事;

1,寻找能够为品牌带来提升的合作伙伴。

滝沢直己。他是优衣库的服装设计团队设计总监,曾经担任三宅一生的设计总监。目前他有自己的设计公司,每周会去优衣库开几次会,参与确定优衣库的设计方向。优衣库内部有一个设计团队完成执行工作。

Nicola Formichetti。他曾经是 Lady Gaga 那些造型的缔造者,也是 Diesel 的创意总监。他现在同时担任优衣库的时装总监。每次活动,优衣库的造型都会交给 Formichetti 负责。

2,虽然只是做个造型,但是橱窗里的模特和活动时的模特也是由不同团队设计的。

一般而言,Formichetti 会统领优衣库的造型设计,渡边俊辅的团队 SW‘NG 公司负责了这次发布会的造型执行。渡边更喜欢使用Shun Watanabe 这个英文名,他的职业生涯从给 Vogue Japan 的田中杏子当时装组助理开始,后来成为 Nicola Formichetti 担任时尚总监的 VOGUE HOMMES JAPAN 的时装编辑,目前他作为自由设计师,合作品牌包括优衣库和资生堂等等。

另一方面,橱窗里的造型设计则交给优衣库内部的Visual Merchandising团队。

“优衣库基本款很多,那我们会根据不同的材质做出不同搭配,而且,对优衣库来说,有时候颜色的搭配非常重要。”渡边说。

3,造型指定的意思就是,连指甲油的颜色也要指定清楚。

Nicola Formichetti 每季都会为优衣库设计一本 Lookbook,里面放上他为优衣库这一季做的各种搭配。比如今天的活动,他们指定了各种细节,甚至包括模特的指甲油颜色。由于活动要做4场,每场结束后,优衣库的工作人员就会按照指示将每套衣服分别打包,送到下一个活动城市。所以你在巴黎、纽约、东京、上海看到的这四场发布会,模特们从衣服、袜子、饰品到鞋子都会一模一样。


文中俯视图来自©Uniqlo

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