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游戏

收购之后,亚马逊就算正式进入了电子竞技赛场

金一雷2014-12-12 16:41:39

对于亚马逊来说,它不止拥有一个播出平台,还可以做从选手到粉丝垂直整合的电竞生态圈。

自亚马逊在今年 8 月底以 9.7 亿美元收购游戏视频直播网站 Twitch 之后,日前 Twitch 在其官方博客宣布收购知名电子竞技服务公司 GoodGame,后者旗下目前拥有两支一线豪门战队:Evil Genius 和 Alliance。但两家公司的高管均未披露交易金额的细节。

在此之前,Twitch 就已经和 GoodGame 展开合作,在此次 GoodGame 加盟之后,Twitch 在未来将能够自行运作战队并且在网站上直播比赛。这样做不仅会为这些职业选手带来更多的收入,而且反过来 Twitch 本身也将借助于此来增强更多的用户粘性——观众将会更少的选择跳转到自己的竞争对手 YouTube 和 Steam Broadcasting 上去观看比赛。GoodGame 曾经拥有超过 10 年通过赞助费运作战队,并利用战队的知名度为赞助品牌创造市场的经验,而且 GoodGame 还擅长于建立战队的粉丝圈文化。

除此之外, Twitch 还看中了 GoodGame 背后吸引非电子游戏产业赞助商的能力,包括后者曾经拉到 Monster 能量饮料公司和 T-Mobile 电信运营商的赞助。“我们想给电竞运动带来更多的品牌赞助商,”Twitch 的首席运营官 Kevin Lin 在接受彭博采访时说道。“我们收购的初始动机之一,就是要确保向内容合作伙伴提供新的途径来赚钱。”


对于 GoodGame 而言,Twitch 能够为自己带来了不少的观众流量,而这也是 GoodGame 能够争取到自己的赞助商和发展自己旗下战队粉丝群体的根本原因之一,而且据 GoodGame 的 CEO Alex Garfield 称,自己在近五年内已经投资超过 1000 万美元在选手、战队和比赛上。

为和 Twitch 的声明所响应,Alex Garfield 在网站上也刊发了一封名为“我为什么把 GoodGame 卖给 Twitch”公开信,除了饱含深情地写了自己创办 GoodGame 的历程和对电子竞技的热爱之外,还谈了一下自己为什么要将 GoodGame 卖给 Twitch 的原因。

“我们将 GoodGame 视为一个渠道,” Alexander Garfield 在公开信中说道。“这个渠道的目的是为了吸引资本进入电竞社区,并尽可能地让这些资本留下来支持尽量多的选手和在线视频主播。为了实现这个目标,我想不到还有比联手这个拥有大量粉丝的平台更好的办法,因为这些观众是从根本上支持我们的公司。没有 Twitch 和它的用户,我们根本无法走到今天——现在,是我们回馈的时候了。”

也许 Alexander Garfield 的这番话足以让我们理解关于这场收购的原因:对于无论是战队还是选手来说,让自己拥有足够高的关注度就意味拥有与赞助商谈判的砝码。

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