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商业

Beats 耳机和时尚品牌联名上瘾,这次找上了 Balmain

林金子2017-07-26 13:22:33

比起Balmain那种黑金路线,这个倒是温柔了一点。

Beats 又出新的联名了,这次是和来自法国的时尚品牌 Balmain 。新推出的耳机主题为“Urban Safari”,包括了头戴式无线耳机 Studio Wireless 和 运动型 Powerbeat 3 。耳机外壳上都印了明显的“Balmain”,还配备了带有金属铭牌、Balmain 经典硬币拉链的麂皮收纳袋。因为数量不多,美其名曰“特别收藏版”。

金属色调、皮革元素,和 Balmain 一贯的强势风格很一致。两种耳机定价分别为 600 美元和 250 美元,几乎是普通版 Beats 耳机的两倍。

他们还找来了拥有千万粉丝的网红 Kylie Jenner 拍了一支沙漠风情的广告,Kylie 也在 Instagram 上分享了她头戴这幅耳机的照片,这条动态收获了 195 万余次点赞。

正如 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 接受采访时所说,“音乐与时尚现在正在紧密交织”,这句话用来形容 Beats 再合适不过。 自 2014 年被苹果以 30 亿美元收购之后,Beats 为耳机加持时尚身份的动作就没有少过,合作的对象也是各个领域皆有包罗:设计师 Ronnie Fieg、买手店 Colette、法拉利、Justin Bieber、Hello Kitty、Line Friends……他们共同的作用是:让 Beats 耳机更高调时髦,更具话题性。

在这些跨界合作里,最能引起关注的还是那些与时尚、奢侈品牌联名的款式。

2014 年与 2016 两度推出的 Fendi x Beats by Dre 系列的彩色皮革耳机,由 Fendi 的高级裁缝师制作,印上了 Fendi 的经典标志,还在 2015 Fendi 春夏秀场上走了一回秀。2016 年更新了配色,Fendi 还为此租下了时代广场的大屏幕来打广告。这些噱头让它很受追捧,即使售价几乎达到普通版耳机的 4 倍。

2015 年和 MCM 合作的限量款耳机、音箱,外表上是显眼的橘黄色 LOGO 印花皮革和铆钉,而收纳袋看起来与 MCM 的皮具更是如出一辙。2015 年正值 MCM 流行时,当时这款耳机原价在 2000 到 6000 美元中间,停产之后,网上二手售价已经翻了两倍。

Alexander Wang 与 Beats 合作过两次,设计的耳机风格也符合 AW一贯的极简、现代感:2013 年是哑光黑与淡金色组合,2016 年则由王大仁亲自操刀,鸽子灰、银色线条配上鳄鱼皮革,看上去沉稳大方。这两款都在耳机顶部刻了 Alexander Wang 的浮雕。

看了这些联名,不难发现他们的共同套路:Beats 耳机轮廓依旧,只是将时尚品牌最经典的标志设计点缀其上。人们乐于为带着 Fendi、MCM 标志的耳机掏腰包,同时,那个自品牌成立以来就不曾改变过的耳机形状和双侧显眼的 b 标志也具备高辨识度:一看便知是 Beats,成功做到了“外形即是品牌”。

虽然 Beats 耳机音质一直被耳机发烧友诟病,尤其是其过重的低音,但它也从未将自己定位于 Hi-Fi 耳机上。对大多数人来说,这种跨界联名加上明星效应的营销还是很受用的,根据 Slice Intelligence 的统计数据,2016 年 Beats 占美国无线耳机市场 24.1% 的份额,排在第一位。

图片来自 beatsbydre.com

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